近日，国内酒店卫浴行业的领军企业佛山市英洛贝斯卫浴有限公司（前身为英皇卫浴）宣布破产清算，这一消息在酒店卫浴领域内掀起了轩然大波。英皇卫浴，这个曾经的酒店卫浴行业佼佼者，不仅与香格里拉、喜来登等国际知名超五星级酒店建立了亚太合作伙伴关系，还多次荣获中国饭店金马奖——中国最佳酒店卫浴供应商奖项，其产品更是远销海外多个国家和地区。
英皇卫浴的辉煌历史可以追溯到1996年，自成立之初，公司便以蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、浴室柜、陶瓷卫生洁具和五金等为主要产品，迅速在行业内崭露头角。2001年和2005年，英皇卫浴分别在新西兰和英国成立了分公司，开启了国际化征程。2006年，其总部展厅的“卫浴享受馆”正式对外开放，吸引了众多业内人士和消费者的目光。甚至在2015年，公司还计划于次年完成上市。
然而，就是这样一家曾经的卫浴龙头，如今却走向了破产重整的道路。据业内人士透露，英皇卫浴的破产或许与其高额债务有关。根据其2024年5月的资产负债表显示，公司负债合计达到了2.18亿元。早在今年6月，英洛贝斯公司就已向法院提出了重整及纾困辅导的申请，并在8月通过阿里资产发布了重整投资人预招募公告。截至目前，已有意向投资人正在对公司进行尽职调查。
英皇卫浴的破产并非个例，而是整个酒店卫浴行业困境的一个缩影。近年来，随着市场竞争的加剧，部分实力不足、能力跟不上的卫浴企业被淘汰已成为大势所趋。尤其是在2018年后，房地产行业发展放缓，国际国内经济形势不佳，卫浴行业更是受到了严重冲击。在这样的背景下，英皇卫浴因产品力缺失、营销推广跟不上、未完成转型升级等问题，只能在残酷的价格战中挣扎求生，最终难逃破产清算的命运。
当前，卫浴行业产能过剩的问题日益突出。据不完全统计，今年全国已有20家陶卫企业被发布破产文书，同时在阿里、京东拍卖平台上，有31家陶卫企业的相关资产被拍卖。在卫浴行业“供过于求”的背景下，企业想要赚钱变得越来越难。财报数据显示，在东鹏控股、蒙娜丽莎、帝欧、海鸥住工、惠达卫浴、箭牌卫浴等6家龙头卫浴上市公司中，有5家在2024年上半年营收处于下滑状态。
面对激烈的市场竞争和产能过剩的问题，不少卫浴企业将目光投向了酒店市场。然而，酒店渠道的开拓并非易事，不少卫浴企业在进军酒店市场时依旧面临着诸多挑战。市场份额也开始向头部企业和头部酒管集团高度集中。据奥维云网监测数据显示，自2023年开始，酒店卫浴品牌开始高度集中化，2024年上半年一线、新一线19城3-5星级新开业酒店配套整体卫浴中，TOP5品牌占据了较大市场份额。
在这样的背景下，酒店卫浴企业开始意识到，需要从拼价格、拼规模转向拼利润、拼服务。不少企业开始修炼内功，提升产品品质和服务质量，以满足酒店业主和客户的深切需求。例如，九牧卫浴今年不仅为雷迪森酒店提供门墙柜一体化定制服务，还为温德姆酒店提供整体解决方案，每一款设计都充分考虑了特定的使用场景和客户体验。
同时，随着酒店行业的深刻转型和存量酒店改造市场的兴起，数智化转型成为了卫浴企业切入市场的新机遇。据行业数据显示，目前市场上约有2.3万家连锁和4万家单体经济型酒店面临着装修改造需求，尤其是设施老化的卫浴产品的更新换代成为迫切需求。在这些老旧酒店的数字化升级过程中，智能化卫浴产品的引入成为了一个重要趋势。据奥维云网监测数据显示，2023年重点19城3-5星级新开业酒店配套规模中，智能坐便器配置率近40%；2024年上半年新开业酒店中智能卫浴规模同比增长了120.6%。
九牧卫浴便抓住了这一机遇，今年6月正式入驻华住集团旗下全线品牌酒店，并配置了主打智能化的卫浴产品，为酒店提供了行之有效的降本增效手段。在酒店行业加速变革的当下，酒店卫浴企业只有紧跟市场趋势，不断提升产品品质和服务质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
