在近期发布的《2025 CNYIP招商》报告中，小红书详细回顾了龙年春节的辉煌成就，并提前揭晓了蛇年春节的招商蓝图，通过一系列精彩纷呈的活动，再次展现了其平台独特的节日氛围和商业潜力。
龙年春节期间，小红书的线上活动全网曝光量高达22亿，总互动数超过2.3亿，UGC笔记数量突破20万篇，线下打卡人次更是达到了34万。其创新模式——线上造龙、线下寻龙，以及春晚网台联动直播等，都成为了节日期间的热门话题。
报告指出，小红书已成为人们过年的重要参考平台，63%的消费者在此进行年货清单、旅游攻略等决策。同时，平台还积极推动文化复兴，超过52万人发布了非遗相关笔记，话题浏览量高达12亿次。年轻一代更是成为年货购买的主导者，约59%的决策者为年轻人。
蛇年春节，小红书计划从12月20日拉开序幕，至2月12日元宵闭幕，贯穿整个节日营销战线。线下活动包括广州的蛇年列车、非遗展演、红薯年货妙会等，线上活动则包括UGC切片霸屏、明星助力、艺术家联名等，旨在引发用户的广泛参与和讨论。
对于品牌而言，小红书的过年活动无疑是一个极佳的曝光机会。借助平台资源，品牌可获得超高量级曝光，并通过各种互动活动增强用户粘性。同时，品牌还能借助传统文化的影响力，提升自身形象。
报告还展示了小红书在内容创新和平台升级方面的努力。通过抢占春节话题，实现超高曝光，借助名人、非遗势能，玩出新花样。平台产品也进行了强升级，如定制品牌互动、艺术家联名、惊喜盒子等。
