近期，中国计量科学研究院联合中国质量认证中心等机构发布了《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书。该报告显示，直播电商行业在过去几年中实现了显著增长，渗透率从2019年的4.9%增至2023年的37.8%，用户规模也达到了5.97亿人，占整体网民的54.7%。
报告指出，直播电商不仅为经济注入了强劲的增长动力，还在品牌价值提升和供应链优化方面发挥了积极作用。例如，新消费品牌“蕉内”通过与头部直播间的合作，成功提升了线下门店的客流量和销售额。
中国商业联合会直播电商工作委员会的孙之升表示，直播电商这一新兴渠道在短期内对传统模式产生影响，但长远来看，它将推动行业向更好的方向发展。直播电商的高速增长不仅催生了新的消费增长点，还为就业市场带来了积极影响。2023年上半年，活跃电商主播数量已达337.4万人。
值得注意的是，报告还提出了直播电商感知质量测评指标体系，以量化分析直播电商对品牌感知质量的提升作用。越来越多的品牌在直播渠道下发力产品的感知质量，如美腕与云鲸的合作，通过场景化的直播演绎，优化了产品的感知质量，推动了快速转化。
合规治理仍是直播电商行业的重要课题。上海市近期发布的《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》明确要建立健全高标准的行业规范与监管机制。国家市场监管总局的李桐表示，行业头部已逐步落地自律合规措施，希望从业者参照优秀经验，助力直播电商行业迈入“品质直播”的新阶段。
