春节临近，年货市场热闹非凡，为长辈挑选礼品成为消费者关注的焦点。京东消费及产业发展研究院的调查显示，春节期间“送长辈”成为搜索热词，在全年“送长辈”关键词搜索量中占比近八成，反映出孝亲消费在春节消费中的重要地位。
从年货销量来看，长辈年货的消费偏好逐渐清晰。京东年货节启动首周，“中老年牛奶粉”销量占比超过15%，成为送长辈的首选礼品。“增强骨质营养品”、中老年女装和保暖内衣等产品也位列销量前列。值得注意的是，膳食纤维/果蔬纤维素和项链饰品的销量环比增幅分别高达464%和250%，保暖用品销量环比增幅也达到165%，显示出消费者对健康和情感表达的双重关注。
消费者为长辈选购年礼的方式正在发生变化，呈现出四大新特征。首先，孝心年礼更加理性走心，健康与安全成为首要考量因素，得票率达到47.1%，长辈的真实需求与喜好和实用性与使用频率紧随其后。其次，营养保健品的选品高度精细化，消费者关注无糖或低糖配方、即食型产品和独立小包装，重点聚焦骨骼健康和心脑血管养护等相关产品。
智能健康设备的实用性与易用性也受到重视。73.5%的消费者倾向于为长辈挑选智能、便捷的带电产品，这些产品被赋予远程陪伴、健康管家和生活助手等角色。健康监测与慢病管理、减轻家务负担以及丰富精神娱乐生活等功能尤为受欢迎。食品礼盒的选购回归健康与情感，54.2%的消费者关注配料表干净，同时看重长辈口味和尝鲜需求，让年礼成为情感沟通的新纽带。
随着春节孝亲年货消费的升温，哪些上市公司在长辈礼品相关赛道布局？根据调查数据，A股市场覆盖营养保健品、健康监测、家务减负、按摩康复器械、服饰和特色食品六大领域的相关上市公司共有20家。截至2月13日，这些公司今年以来平均微跌，但乐心医疗、海康威视、寿仙谷、九安医疗和荣泰健康涨幅居前。
乐心医疗聚焦智能健康，产品包括可穿戴运动手环、电子健康秤和电子血压计等硬件设备，今年以来累计涨幅接近10%。海康威视的产品包括智能摄像头，2025年净利润接近142亿元，同比增长18.46%。寿仙谷专注于营养保健产品，如灵芝孢子粉和铁皮枫斗等高端滋补品。九安医疗的健康监测类产品涵盖血压、血糖、血氧等领域，拥有较为完备的个人健康类可穿戴设备产品线。
在家务减负领域，科沃斯2025年净利润上限为18亿元，同比增幅超过120%，其扫地机器人和擦窗机器人等产品可减轻长辈家务负担。捷昌驱动的产品包括智能办公桌和治疗椅，2025年净利润同比增幅上限为55%。九安医疗和乐心医疗2025年净利润同比增幅上限均超过35%，显示出这些公司在长辈礼品市场的强劲表现。
