当当网近日发布《2026国民阅读洞察报告》，基于全域大数据深度解析用户阅读行为、场景偏好、品类选择及地域特征，围绕四大核心问题——核心阅读人群画像、阅读场景分布、购书品类趋势及区域阅读热度，全面呈现国民阅读生态图景，为图书行业发展和全民阅读推广提供数据支撑。
报告将阅读人群划分为四大核心群体，需求差异显著。学生与家庭阅读群体紧密关联，中小学用书及童书消费占比近半，成为图书市场核心支撑。家长除关注教辅材料外，更注重培养孩子综合素养，偏好习惯养成、心理健康及传统文化类读物。职场人群呈现“技能升级+情绪调节”双重需求，AI、心理学及投资理财类图书热销，实用主义导向明显。深度阅读群体则聚焦经典文学与历史通史，追求思想沉淀与认知提升，对特装典藏版图书需求旺盛，当当网与出版方合作推出的《楚辞译注》等独家特装书成为爆款。
六大阅读场景覆盖多元需求，阅读已深度融入日常生活。学习场景中，教辅材料外，学习方法类读物如《学会听课 学会考试》持续畅销，反映高效学习需求。职场充电场景下，AI实操类图书爆发式增长，《Deepseek实用操作指南》等成为职场人提升竞争力的工具。财富管理场景中，《聪明的投资者》等经典读物长销，凸显投资者对长期主义与风险管控的理性追求。情绪疗愈场景里，心理学书籍如《蛤蟆先生去看心理医生》持续霸榜，同时小说、散文等多元内容形式成为治愈心灵的新选择，当当网联合出版社打造的《泥潭》等作品销量亮眼。
图书品类销售呈现五大趋势：实用工具化、轻量化表达、情绪价值化、文化回归化及收藏品质化。AI、理财及学习方法类图书热销，反映用户解决实际问题的诉求；漫画类图书快速增长，成为知识普及的重要载体；心理治愈类图书长期霸榜，满足大众情绪安顿需求；经典名著与传统文化类图书走俏，体现文化传承需求；特装书热销则彰显深度阅读人群从“阅读”向“收藏”的升级，愿意为文化深度与审美价值支付溢价。
地域阅读热度与经济发展水平、人口规模强相关，同时呈现鲜明偏好。省份层面，广东、江苏、浙江、山东稳居前四，北京、上海位列第五、六位，河南、河北、四川、福建紧随其后，构成十大阅读省份。城市层面，北京、上海、深圳、广州领跑，杭州、成都、重庆等新一线城市表现强劲。品类偏好上，上海投资理财类图书消费居首，广州漫画类图书消费排名第三，杭州AI类图书消费冲进第四，地域特色鲜明。
