农历正月初一，全球科技巨头苹果公司首席执行官库克通过个人微博平台向中国用户送上新春祝福，这已是其连续第二年以数字化方式参与中国传统节日庆典。2026年2月17日恰逢癸巳年新春首日，库克于上午九时四十一分发布了一段精心制作的贺岁视频，以"马年快乐！Happy Year of the Horse!"为主题，将传统文化元素与现代科技产品巧妙融合。
这段时长两分钟的视频以动态皮影马开场，随后展现了一尊青铜马形雕塑的特写镜头，最后以草原上骏马奔腾的壮阔画面收尾，通过三种不同艺术形式的马元素，生动诠释了生肖文化的深厚底蕴。在传统意象之间，苹果旗下四款核心产品自然穿插：iPhone记录节日瞬间、MacBook处理新春创意、Apple Watch监测健康数据、AirPods传递节日欢歌，展现科技如何融入传统节日生活场景。
追溯至2025年1月29日蛇年正月初一，库克曾以更简洁的方式开启微博拜年传统。当日上午九时零一分，他发布中英双语祝福："拜年啦！祝大家蛇年幸福安康！Bai nian la! Wishing everyone a happy and healthy Year of the Snake!"这条仅含文字的动态获得超过百万互动量，为次年更丰富的视频形式奠定基础。
从文字祝福到多媒体视频，苹果公司通过本土化传播策略持续深化与中国市场的情感连接。此次马年贺岁视频特别采用竖屏格式适配移动端观看习惯，背景音乐融入古筝与电子音效的混搭，在保留传统韵味的同时体现现代审美。视频发布后三小时内，相关话题阅读量突破五千万次，显示出科技品牌与传统节庆结合的强大传播力。
