随着情人节的脚步渐近，情侣间的礼赠消费需求迎来爆发期。在众多消费品类中，美妆产品凭借其传递情感、表达心意的独特属性，成为情人节消费市场的热门选择。为满足消费者在节日期间的购物需求，快手电商携手各大美妆品牌，于2月7日至14日推出以“新春焕新颜，大牌礼赠意中人”为主题的情人节活动，通过宠粉补贴、主题品类日等丰富玩法，打造一场美妆消费盛宴。
活动期间，自然堂、韩束、谷雨、橘朵、丸美、欧诗漫、珀莱雅等知名美妆品牌纷纷开启专场直播，推出彩妆礼盒、护肤套装、爆款口红等热门产品，并以福利价格回馈消费者。韩束推出红蛮腰「金马礼盒」限量发售，橘朵全新升级口红唇粉霜，自然堂紧致抗皱焕活护肤礼盒加赠惊喜好礼，珂拉琪以“新年焕新色，马上承好运”为主题带来新品，欧诗漫启动买一送一活动，珀莱雅新年限定礼盒至高可获16件赠品。各品牌通过多样化的优惠活动，让消费者在情人节期间享受“焕新颜”的浪漫体验。
除了购物优惠，快手电商还为用户准备了丰富的互动玩法。用户可在站内参与#心动情人节#话题互动，通过发布视频分享送礼灵感或情人节心动瞬间，优秀创作者有机会获得黄金手链及快手周边礼品。完成搜索、看直播、下单等任务的用户，还可参与抽取黄金宝箱等重磅奖励，进一步激发节日消费热情。
情人节已从单一节日演变为消费与情感深度融合的重要节点。快手平台数据显示，1月至2月期间，站内情人节相关内容热度飙升，话题总播放量环比增长310.8%，搜索次数环比增长64.4%，由搜索直接驱动的美妆购买GMV增长70.7%，形成“兴趣-搜索-购买”的完整消费链路。在话题热度榜中，“情人节”、“情人节礼物”、“礼物推荐”等内容播放量增幅显著，而“美美情人节”、“情人节甜蜜暴击”等氛围向话题也迅速崛起，反映出用户对节日仪式感的追求。
从搜索热词来看，用户需求覆盖节日知识、礼物榜单、场景解决方案及情感表达等全领域。其中，“送女友/男友/老婆什么”搜索量环比增长290%，“情人节文案”、“表白小作文”搜索量环比增长358%，显示出用户在礼物选择和情感表达上的精细化需求。在消费品类方面，美妆产品持续领跑，洗面奶、水乳、防晒霜等基础护肤及功效型单品搜索量增速显著，部分品类增长率超30%-174%，礼物选择呈现实用化与精细化趋势。
值得注意的是，礼盒套装与“他经济”成为今年情人节消费的两大亮点。彩妆与护肤套装凭借强仪式感和高价值感，仍是表达心意的热门选择；与此同时，男士护肤套装搜索量大幅增长，标志着“他经济”在情人节场景中的潜力被充分激活。这一趋势为消费者提供了更多元化的礼品选择，也反映出节日消费市场的细分化特征。
在此背景下，快手电商情人节活动通过整合品牌资源、优化消费体验，为用户打造了一场集购物、互动、娱乐于一体的节日盛宴。用户只需搜索“心动情人节”，即可参与直播购物、话题互动及任务挑战，赢取丰厚好礼，开启情感表达与礼赠消费的新体验。
