情人节将至，情侣间的礼赠消费需求迎来高峰。在众多消费品类中，美妆产品凭借其传递情感、表达心意的独特属性，成为节日消费的热门选择。为满足用户节日消费需求，快手电商联合多家美妆品牌推出“新春焕新颜，大牌礼赠意中人”主题活动，活动时间为2月7日至14日，通过宠粉补贴、主题品类日等玩法，打造一场美妆消费盛宴。
活动期间，自然堂、韩束、珀莱雅、橘朵等品牌将开启专场直播，推出彩妆礼盒、护肤套装、爆款口红等商品，并以福利价格销售。例如，韩束推出限量版红蛮腰「金马礼盒」，橘朵升级口红唇粉霜，自然堂紧致抗皱礼盒加赠赠品，欧诗漫推出买一送一活动，珀莱雅新年限定礼盒至高可获16件商品。这些优惠活动为用户提供了丰富的选择。
除了购物优惠，用户还可参与快手站内的#心动情人节#话题互动，通过发布视频分享送礼建议或情人节心动瞬间，优秀创作者有机会获得黄金手链和快手周边礼品。完成主会场任务如观看直播、下单等，用户还可参与黄金宝箱等重磅好礼的抽取。
情人节已从单一节日演变为消费与情感深度绑定的营销节点。快手数据显示，1月至2月（情人节所在月），站内情人节相关内容热度飙升，话题总播放量环比增长310.8%，搜索次数环比增长64.4%，由搜索驱动的美妆购买GMV增长70.7%，形成“兴趣-搜索-购买”的消费闭环。
在话题热度方面，“情人节”“情人节礼物”“礼物推荐”等内容播放量环比增幅达数倍至数十倍。用户不仅关注实用礼物，还热衷于营造节日仪式感，带动“美美情人节”“情人节甜蜜暴击”等氛围向话题走红。搜索热词显示，用户需求覆盖节日知识、礼物榜单、场景解决方案等全链路，其中“送女友/男友/老婆什么”搜索量环比增长290%，“情人节文案”“表白小作文”搜索量环比增长358%。
从消费品类看，美妆产品节日吸引力显著。搜索偏好显示，套装/礼盒保持高基数的同时，洗面奶、水乳、防晒霜等基础护肤及功效型单品搜索量增速突出（部分增长率超30%-174%），反映礼物选择趋向精细化与实用化。细分品类中，礼盒套装与“他经济”并驾齐驱：彩妆与护肤套装因仪式感强、价值感高，成为表达心意的热门选项；男士护肤套装崛起，标志“他经济”在情人节场景的潜力被激活。
此次快手电商情人节活动通过整合品牌资源、创新互动玩法，为用户提供了情感表达与礼赠消费的新体验。用户可登录快手搜索“心动情人节”，参与直播购物、话题互动及任务挑战，赢取多重福利，共度浪漫节日。
