近日，互联网园区内的咖啡竞争再度升温，巨人集团创始人史玉柱于12月2日亲自操刀，在其集团网络园区内隆重推出了脑白金咖啡实验室，并顺势发布了实验室的首款力作——“脑白金挂耳咖啡”。这一战略行动不仅意味着脑白金品牌正式涉足咖啡市场，更彰显了其在品牌年轻化征途上的坚定步伐。
脑白金品牌的这一跨界之举并非一蹴而就。自2022年3月启动品牌焕新计划以来，脑白金便悄然布局咖啡市场。通过在上海开设的首家快闪店，以及外滩BFC的快闪车展示活动，脑白金咖啡逐渐在消费者心中树立了独特的品牌形象。尤为脑白金咖啡在定价策略上选择了亲民路线，9至22元的价格区间，无疑是对年轻消费群体的一次精准捕捉。
在竞争白热化的咖啡市场中，脑白金咖啡凭借差异化战略脱颖而出。它将传统养生理念与现代咖啡文化巧妙融合，推出了诸如人参美式、益生菌拿铁等别具一格的咖啡产品。这种创新不仅体现在产品层面，更体现在对健康价值的全新诠释上。然而，面对瑞幸、星巴克等已在健康化产品领域取得显著成绩的竞争对手，脑白金咖啡能否凭借这一特色在市场中站稳脚跟，仍需时间的考验。
对于脑白金咖啡而言，如何在保持传统品牌形象的同时，实现年轻化转型，是其面临的一大挑战。尽管脑白金在保健品领域积累了深厚的品牌底蕴，但这些优势能否顺利转化为咖啡市场的竞争力，尚存变数。特别是在Z世代消费者主导的今天，脑白金咖啡需要在保持品牌个性的同时，探索与年轻消费者沟通的新方式，以赢得他们的青睐。
