在双十一的促销热潮中，白酒行业的价格战愈发激烈，价格倒挂现象屡见不鲜，成为市场关注的焦点。这一现象不仅冲击了消费者的购买信心，也影响了酒企的健康发展。
据中国酒业协会报告，上半年高端和次高端白酒价格倒挂严重，多个价格带的产品均受到波及。在统计的13款代表性产品中，近八成出现了价格倒挂，其中青花郎的倒挂幅度最大，价差超过300元，倒挂率高达27.66%。君品习酒和汾酒青花30的倒挂差也超过了200元。
其他如茅台1935、国窖1573等产品的倒挂差也超过了100元。值得注意的是，第八代五粮液作为千元价格带的代表产品，也未能幸免，其批发参考价低于出厂价，倒挂率为6.77%。
在实际销售过程中，不同渠道、不同地区的产品售价差异较大，部分经销商的出货报价甚至低于批发价，使得白酒产品的倒挂形势更为严峻。例如，青花郎在淘宝官方旗舰店和天猫超市的售价均低于出厂价，而在淘宝百亿补贴频道中的售价更是低至734元。
行业人士指出，消费动力不足和供需失衡是导致白酒大面积倒挂的主要原因。目前，整个白酒市场产能过剩、库存过剩，加上需求不足，许多销售商为了快速回笼资金，进行低价窜货倾销，导致市场供需关系失衡。价格倒挂不仅扰乱了渠道，还损害了酒企的品牌形象，影响了市场消费信心。
为了应对价格倒挂问题，一些头部酒企采取了控量减少供给、加大市场促销投入等措施来维持产品价格稳定。例如，五粮液暂停了对第八代五粮液的供货，并向消费者发布告知书，提示官方渠道以外的购买风险。贵州茅台也通过控货以稳定价盘波动，并优化渠道结构，将高价产品投放更多向线下渠道倾斜。
然而，价格倒挂问题的解决并非一蹴而就。行业人士认为，此轮价格倒挂是社会消费叠加行业周期共同造成的，情况比较复杂。头部酒企的价格倒挂与震荡幅度已经收窄，但行业性的价格倒挂问题可能还会延续。
