在2024年“双11”购物狂欢节拉开帷幕之际，直播间内的虚假破价行为再次浮出水面，引发公众关注。尽管此前已有媒体曝光和消费者协会的点名批评，但一些电商主播仍采用新手段进行不实宣传。
近期，有消费者反映知名主播刘媛媛在直播间推销学练机时，声称的破价存在疑问。消费者在提供的截屏中显示，原价“4399”与破价“3879”的对比醒目。然而，经过《中国消费者报》记者的实地调查，发现这一破价并不如宣传的那般实在。
在调查中，记者发现刘媛媛在直播中多次强调现金券的稀缺性和抢购的热度，声称价格破例且附赠价值799的碎屏险。然而，实际调查结果显示，该学练机在电商平台的售价并未如直播中所宣称的那样高昂，且碎屏险也是常规赠品。
单一的价格竞争策略在直播行业中显得愈发难以持续。据上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛指出，尽管直播营销市场规模仍在增长，但头部主播的流量已出现衰减迹象。在此背景下，低价成为主播们吸引流量的主要手段，而“虚假破价”则成为其常用策略之一。
北京工商大学法学院教授吕来明强调，此类行为违反了《价格法》和《明码标价和禁止价格欺诈规定》，属于价格欺诈行为。他表示，直播间中的这种虚假折价、虚假价格比较及使用误导性语言标示价格信息的做法，已明确违反法律规定。
面对直播间中的种种价格欺诈行为，消费者应当保持理性，不被所谓的最低价所迷惑。唐健盛提醒消费者，在购物时应详细了解商品情况、交易条件及优惠活动，避免被不实宣传所误导。
