随着电商行业的蓬勃发展，双十一购物节已不再局限于单一日期，而是逐渐演变成下半年最重要的购物季。2024年的双十一更是提前至10月14日晚8点，在天猫和京东两大平台上正式启动，比去年提前了约十天，堪称史上最长的双十一。
据阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，淘宝天猫今年致力于与多个互联网平台实现互联互通，预期将打造史上购买用户数最多的一届双十一。为了吸引消费者，天猫不仅推出了官方立减85折和跨店满减活动，还额外投入了300亿消费券及红包，其中备受瞩目的88VIP大额消费券也提前发放。
与此同时，京东也紧随其后，虽然没有预售环节，但于10月17日晚20点开启了第一波抢先购秒杀。京东在多个方面助力商家，如推出千亿流量扶持政策，帮助白牌商品和工厂直供商品获得更多流量和价格补贴，为商家免费提供AI工具，以及给予仓储服务费优惠券等政策支持。
拼多多也不甘示弱，将原本的“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”，所有参与“百亿补贴”活动的商品均适用此服务，进一步提升了消费者的购物保障。
双十一购物节的提前启动，实则反映了电商行业的一系列深刻变革。从最初的限时抢购活动，到如今演变成下半年最为重要的购物季，双十一的时间和影响力都在逐年递增。这不仅满足了消费者日益增长的购物需求，也是电商平台优化资源、提升服务质量的必然选择。
以旧换新政策的出台也为双十一提前启动提供了契机。消费者对于新产品的需求不断增加，以旧换新政策则为他们提供了一个更加经济实惠的选择。电商平台通过提前启动双十一，可以加大对以旧换新业务的宣传和推广，吸引更多消费者参与，形成更强的价格优势。
电商行业经历了从互联网货架到人找货，再到如今的货找人的快速演变。在这个过程中，消费市场也发生了深刻的变革。提前启动双十一成为了电商平台吸引更多消费者参与的一种策略，通过展示商品特色和优势，提供个性化服务和推荐，满足消费者多样化的需求。
尽管价格力一直是电商竞争的核心竞争力之一，但单纯的价格战已经陷入了恶性循环。电商平台需要突破单纯价格战的局限，寻找新的消费优势。未来双十一的发展趋势必然是线上线下一体化和全渠道的大促，让消费者无论在线下门店还是线上电商平台都能享受到同样的优惠。
