史上最长的“双11”购物节于10月14日晚8点正式拉开帷幕。今年的“双11”战线空前延长，各大电商平台纷纷提前布局，竞争愈发激烈。
天猫在“双11”首日便取得了显著战果。开售仅10分钟，就有13个品牌成交额破亿，前30分钟内破亿品牌更是达到了20个。大家电和服饰品类也表现抢眼，首小时成交额同比大幅增长。
在直播带货领域，李佳琦依然保持着强大的带货能力。10月14日晚8点，天猫“双11”预售开启，李佳琦直播间迅速破亿，多款商品秒售罄。其他如蜜蜂惊喜社、香菇来了等直播间也相继宣布首小时破亿。
相比之下，抖音平台的“美妆一哥”骆王宇的回归首秀则显得稍显惨淡。尽管他拿出了很大的诚意，但在开播观看人数和销售量等方面，与李佳琦相比仍有一定差距。
为了争夺更多流量和成交，电商平台们在补贴上也纷纷放出“大招”。天猫宣布将额外投入300亿元消费券及红包，京东和拼多多也推出了各种优惠举措。淘宝预售机制在今年“双11”回归，为消费者提供了更多的购物选择。
本届“双11”期间，各大电商平台间的竞合关系发生了微妙变化。淘宝宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放。同时，京东物流也表示将接入淘宝，为用户提供服务。阿里巴巴集团副总裁透露，京东也将正式接入支付宝支付。
