巴西，一个拥有2.1亿人口的国家，尽管民众并不富裕，但其消费热情却毫不逊色。在这个资源丰富、鲜有天灾的国度里，人民养成了热爱享乐、注重自我的生活习惯。随着娱乐、消费需求的不断增长，以及互联网渗透率的持续提升，巴西正吸引着越来越多的泛娱乐产品进入其市场。
近年来，巴西作为拉美地区的代表，已经成为中国出海团队高度关注的新兴市场之一。今年年初至今，巴西Google渠道应用收入榜前十名中，娱乐社交类应用占据了七个席位，即便是备受瞩目的Chatgpt，其收入排名也未能进入前三十。
巴西民众热衷娱乐、喜爱社交，他们不太注重储蓄，而是更倾向于及时享乐。尽管收入一般，但对于新兴的互联网产品，他们并不排斥，反而逐渐展现出越来越高的接受度。这种特点不仅体现在巴西，也是许多新兴市场的共同写照。
在巴西市场，几款社交应用的收入和下载数据尤为突出，这些应用的产品设计和受众需求展现出了不同于其他地区的独特之处。其中，Voya便是一个典型的例子。这款主打真人交友的社区应用，自去年四月上线以来，在谷歌渠道的总下载量已超过1000万，下载量排名靠前的地区包括印尼、菲律宾、泰国和巴西等。
Voya在功能设计上并未过多借鉴当下最火爆的AI社交思路，而是明确提出了“反AI”元素，强调真人交友和真人互动。用户可以在语音房中刷跑车送礼物，每一位在线的用户都需要用自己的真实照片进行交友。尽管下载量表现有所波动，但留存下来的用户却愿意为交友付费，使得Voya的收入数据持续增长。其成功的推广途径也值得借鉴，通过海外爆款短剧进行内容植入，利用快手的海外版本Kwai进行投放，取得了显著的效果。
另一款在巴西市场表现出色的社交应用是Amigo。这款应用支持不同语言的实时翻译功能，为跨国交友提供了极大的便利。视频通话、聊天室群聊、实时翻译等功能使得用户能够开拓更多元的交友方向。值得注意的是，Amigo的一段粗糙动画素材在海外平台上获得了极高的播放量，这种看似不起眼的推广方式却意外地取得了成功。
除了Voya和Amigo外，中国出海的社交产品iwee在巴西市场也取得了不俗的成绩。这款应用不仅具备基本的视频交友和实时通话功能，还加入了美颜功能，解决了用户在“刷脸”社交方面的困扰。iwee在Google渠道全球下载量超1000万，其中巴西的占比接近70%。其投放渠道主要集中在IronSource、Vungle、Unity等平台，而非过多依赖Kwai。
iwee还强调了对用户隐私的保护，这对于当前海外市场对社交产品安全性和内容合规性的高要求来说至关重要。同时，iwee的产品功能也在不断优化，以更简洁明了的方式帮助用户快速交友。滑动屏幕即可看到新朋友推荐，同时显示该好友是否在线，这种展现方式更直观、更具视觉冲击力，更容易引导用户进入交友状态。
巴西市场作为中国出海团队的重要目标之一，其人口数量众多、市场成熟度相对较低的特点为中国产品提供了广阔的增长空间。尽管目前已有大批中国出海团队进入巴西等拉美市场，但真正的竞争压力并不在于参与者数量，而在于产品的成熟度和市场培育程度。对于出海厂商来说，抓住这一机遇，推出符合当地市场需求的新产品，将有望在巴西乃至整个拉美市场取得更大的成功。
