在WISE2024未来消费大会上，由36氪未来消费主办，爷爷不泡茶的创始人于丽娜分享了品牌增长的成功秘诀。作为一家迅速崛起的新兴茶饮品牌，爷爷不泡茶的增长策略聚焦于“顺势而为”，为与会者提供了深刻的启示。
于丽娜详细阐述了“顺势而为”的三方面内涵：顺“情绪之势”、顺“共赢之势”以及顺“品替之势”。首先，她提到，在现代社会，宏大叙事已不再是主流，人们更加注重内心情绪的满足与表达。爷爷不泡茶敏锐地捕捉到了这一趋势，在产品推新与升级时，深入挖掘产品背后的情绪价值。通过与小红书平台的深度合作，品牌以“花香”为情感原点，构建精准的营销策略，使每一次新品推出都能与消费者的情感需求产生共鸣，从而在市场中独树一帜。
其次，于丽娜强调了顺“共赢之势”的重要性。在品牌升级的过程中，爷爷不泡茶意识到直营模式难以迅速扩大规模，于是积极寻求合作伙伴的力量。通过单店加盟与区域合作管理的模式，品牌贯彻共赢思维，建立了合伙机制和精细的区域管理机制。在强化总部赋能的同时，充分激发区域的自主能动性，使品牌能够灵活应对市场变化，为全国布局奠定了坚实基础。
最后，于丽娜提到了顺“品替之势”的挑战与机遇。在消费看似降级的背景下，爷爷不泡茶认识到品牌价值的重要性。品牌不再仅仅依靠价格、性能和颜值的竞争，而是更加注重在用户心智中建立品牌锚点。通过精准的品牌定位和价值传递，爷爷不泡茶在市场中树立了独特的品牌形象，成为茶饮行业中的一颗璀璨明星。
于丽娜的分享展示了爷爷不泡茶如何通过顺应时代潮流和市场需求，精准把握品牌增长的脉搏。品牌不仅注重产品与营销策略的创新，更深度链接消费者的情感需求，与合作伙伴携手共进，实现了持续的增长与发展。
爷爷不泡茶的成功案例为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验，展示了在复杂多变的市场环境中，如何通过“顺势而为”的策略，实现品牌的突破与增长。
