近期，家清行业的绿色消费趋势成为市场关注焦点。一份由巨量引擎与T观潮联合发布的白皮书深入剖析了这一领域的最新动态。在国家政策层面，绿色低碳已成为国家战略核心，推动洗涤行业加速绿色转型，以实现碳达峰和碳中和目标。
市场方面，中国家清市场展现出强劲的增长势头，消费者对安全健康、绿色环保和天然成分产品的需求显著上升。这一趋势不仅改变了消费者的购买决策，也促使家清行业进行了深刻的变革。
行业变革的背后，是产业与消费双轮驱动的结果。生态科技创新贯穿于产品全生命周期，从原料采集到工厂运营、包装设计和运输，都体现了绿色理念。同时，消费者对于天然治愈生活理念的追捧，也深刻影响了家清产品的消费趋势。
在消费场景上，衣物清洁、厨房清洁和家纺清洁成为主要增长点，各场景的核心诉求各具特色。品牌方面，超能等品牌凭借绿色天然定位和有效的营销策略，成功脱颖而出。产品成分方面，绿色健康成为主流，超九成消费者愿意为此买单。
白皮书还揭示了家清市场需求的分层和品质进阶。随着消费者对场景适配、感官悦己和绿色环保产品的追求，家清市场呈现出更加多元化的面貌。
在家清行业的绿色转型过程中，头部企业如纳爱斯集团发挥了引领作用。它们通过全生命周期的绿色管理，推动家清行业向更加绿色、健康和可持续的方向发展。
