绚丽的春日桃花将上海妇女用品商店所在的培文公寓大楼层层包裹。盛夏的青葱藤蔓顷刻攀附而来，述说着张扬的生命活力。时光流转，画面最终定格于金秋的大片梧桐叶上，“上海妇女用品商店”文字与动态logo，也雀跃浮现在观众眼前，洋溢着重逢的喜悦。
今天，诠释着当代女性生活方式的上海妇女用品商店热场就绪，以“绽放”为题，携“LADY淮海”女性社群品牌正式焕新开幕，并启动首届女性创造力艺术项目。
在保留老字号店招的前提下，上海妇女用品商店希望转型成为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间，围绕新时代女性诉求，7家品牌首店落地，涵盖时尚、香氛、家居、户外、轻餐、策展等业态。据商场总经理李晴介绍，9月底至10月中，尚处于调试期的客流较去年提升两倍多，销售额同比呈现两位数增长。在新老到店顾客的眷顾下，获得了一波波惊喜反馈。
“如今上海商业版图正在发生天翻地覆的变化，我们旗下许多中型百货商厦，不少也是响当当的商业老字号，因为经营面积、建筑结构、配套设施的局限，加之业态老化，调整改造已势在必行。上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，在空间与内容的对话中，探索升级女性社群运营，以体现当代女性的多元风采与精神力量。”百联股份董事长张申羽表示。
凝炼光荫，突破自我
上海妇女用品商店位于衡复风貌区东端，是淮海中路规划“全时弄潮街”主题片区中的重要节点。焕新开业仪式上，百联股份总经理曹海伦介绍道：“我们秉持活化利用理念，通过严谨求实的修缮工序技艺，最大程度上保护并复原了建筑历史特征，提升空间使用性能，探索历史与现代的融合，让商店内外焕发时光的底蕴与时代的活力，再次成为淮海中路商圈消费者钟爱的，爱逛的商店。”
曹海伦表示，上海妇女用品商店的焕新回归，见证着这家老字号品牌再度绽放；秉承1956年创立以来为时代女性服务的初心，正探索一条自我突破之路：突破场域的限制，突破门店的隔阂，衍生出LADY淮海女性社群，衍变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间。在淮海中路上，继定位年轻力中心的“百联TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”之后，“LADY 淮海”提出“打破边界，与你同行”，以梧桐树的四种颜色为灵感，去连接线上线下活动与社群，同时联动百联不同门店的女性圈层，成为温暖的传感器、创意的触发器。
在整修上海妇女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐时，发现了7000多枚1930年从法国定制的透光玻璃体，在历保专家的指导下，部分玻璃体重新装置于雨檐之上，剩下的均被保留下来。LADY淮海艺术共创项目以“光”为名，邀请多位来自不同领域的女艺术家，以迥异的创作风格、研究方向与工作方法，进行再创造，以旧物件孕育新叙事，让玻璃体艺术重生，并计划延展出系列沙龙分享与艺术手办，展现女性创造力的丰盈与包容 。
现场，LADY淮海女性创造力艺术项目正式启动。
焕新回归，呼朋唤友
一曲醉人心扉的夜来香，搭配极具节奏感的Updown Funk,在即兴随玩中将华语经典旋律与动感潮乐创意结合，呈现先锋民乐的时尚创作新表达。在上海妇女用品商店开业舞台现场，小红书博主陈心雨与青年女性艺术家共同演绎了一场动感音乐秀，以不同乐器的组合带来创意改编，以音符传递女性力量在新时代的美好新绽放，点亮这座女性时尚“新聚场”的蝶变新篇，新老顾客齐聚于此，探寻寓新于旧的空间格局、商品陈列、别致的餐饮与个性化的服务，分享各自的欣喜发现。
目前，店内价格和商品从几十元的可可或咖啡饮品、一百多元的香氛、几百到上千元的服饰和家居用品，涵盖较广，选择较多。从呼应闺蜜小聚到满足老先生陪太太逛街的不同“状况”，进而帮助商场与品牌从不同社交场景和消费选择中，更加精准地捕捉并锚定自身商品服务与体验组合。在开业之际，在商场“老朋友回来看看”的特别邀约下，不少老顾客们纷纷带着家人朋友们前去体验、打卡。
正如李晴所言：“我们希望给到老顾客的不仅是焕新的商品，她们还可以感受到社群温度与生活情趣。我们将不断加强门店之间线上线下的多业态联动，未来“LADY淮海”不会只在上海妇女用品商店，它还会延展至百联其他的门店，甚至上海的其他商圈。”
甄选首店，释放惊喜
延承“女士用品专业商店”的理念，商店聚焦女性喜好的潮流消费新体验，全新引进“一 一”联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态，打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。
其中，西班牙国宝级时尚品牌Desigual首家全球概念旗舰店闪耀入驻上海妇女用品商店，以其独特的设计风格和鲜明的品牌个性吸引众多消费者，为大家提供充满乐趣和个性的穿搭体验，带来富有西班牙风情的色彩组合与热烈明媚的时尚感受。
意大利设计和生活方式品牌SELETTI在这里开出了全新旗舰店，这也是全球第一家带咖啡的SELETTI。以生活方式产品为主要经营品类呼应了商场关注生活、关爱女性的特质。
国内香氛品牌集合店tiny wave携手众多中国本土设计师品牌亮相，其中BFO品牌还在店内进行了国庆电影《只此青绿》的联名香氛礼盒线下门店首发。为迎接本次商店开业，店内还推出了限定咖啡LADY W，焕新美好创意。
美国户外品牌GRAMICCI也正式落“沪”，面向不同年龄层的男女消费客群，延续户外美学，勾勒攀岩精神的视觉注解，将自然、包容与平衡之美编织进每一寸空间。不论你是来购物、打卡，还是感受品牌文化，都能在这里获得沉浸式的自然体验。同时呼应都市女性对原野与森系生活的向往，在她们的理想衣橱拓一方求索自然的天地。
Geographer地理学家的品牌首席产品师即为女性，举办过多场以“女性”消费群体为主的线下品鉴活动，同时这里也是日咖夜酒的第三空间。Geographer提取出象征自然、神秘、艺术的“森林、岩洞、宫殿”三大元素，通过把与女性相关的这三大元素整合进设计，呈现出精致的空间氛围，呼应项目的女性主题。
10月份，伴随着商店的正式归来，淮海中路开启了一场生活美学新发现。“一 一”联合主理沙龙联合拥有上万名插画艺术家的平台“之间插画”，共同主办Miss Huaihai 插画艺术展，同时还有限量衍生品进行售卖；品牌与xBloom 共同打造的一咖一植”可持续艺术装置计划也将继续进行，这里还准备了手冲咖啡文化品鉴会、爱酒客-葡萄酒品鉴会，同时联合Le Creuset 酷彩餐具，推出限时手冲咖啡套餐，以及设计师联名商品，致敬美好生活新灵感。在艺术、文化、音乐与生活的交织中，谱写更具诗意的秋日商圈新图景。
美好商业 更可持续
秉承保护为先、修旧如旧的理念，此次焕新项目启动了自1992年以来最大规模的一次修缮，在过程中处处遵循历史建筑保护修缮的“真实性、完整性、可逆性、最小干预、可持续利用”原则，让经典Art Deco风格光彩重现的同时，引发街道活力，不断提升这座百年建筑的空间创造力与年轻力。
对于上海妇女用品商店而言，“修旧如旧”原则不仅仅是对上世纪经典建筑风格的艺术延续，更蕴含对上海百年商业文明的热爱与传承。本次外立面修缮的最大亮点在于将重现雨篷下光影的精彩变化。修缮采用了水钻取芯，排版重浇的方法，将雨篷按照上世纪30年代建成时的式样修复。在建筑的适应性设计中，“可持续理念”至关重要。简而言之，则是利用既有建筑的结构、空间，按照城市或社区发展的需要，更新它的使用功能，由此对建筑进行适应性改造，使原先的建筑被持续利用，能够在保留社区历史记忆的基础上激活新的发展机会。
据“一 一”联合主理沙龙的相关负责人向我们介绍，品牌在店内以1:1的模式复原了项目体内部100年前的ART DECO水磨石地面 。店内灯光也呼应了此前建筑雨棚内嵌的玻璃圆柱。“一 一”联合主理沙龙后续将采用开源的联合主理模式，邀请不同领域的生活方式探索者与热爱者，携手共创，消费客群中也包含大量的都市先锋女性。
除此之外，入驻品牌们也探索了可持续理念在线下空间的传递。例如全国首店GRAMICCI则以白色及回收木屑花瓣板为基调，通过曲线与直线的对立，悬浮与重力的对比，既强调了可持续理念，又体现了女性刚柔并济的特质。步入这里，整体的游逛体验从色彩到结构、再到细究之下的设计理念，都充满了流动感与协调性。
上海妇女用品商店的焕新调改，本质上是基于整个淮海路商圈发展需求的一次升级，契合商圈“更人文、更未来、更融合”的方向和“高雅时尚”的定位。拥有了全新视角与格局的上海妇女用品商店，将凝聚更多呼应当代女性生活与情绪诉求的品牌力量，融入更多灵感与创意，探索“她视角“更多的可能性，赋予“她空间”更多的想象力。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：张天弛 责任编辑：戎兵
