近年来，消费市场见证了新兴品牌的蓬勃兴起，尤其是90后、00后逐渐成长为消费市场的主力军。他们的消费习惯、心态及逻辑与前几代人存在显著差异，加之疫情的影响，消费需求也呈现出新特点。越来越多的消费者开始追求理性的住宿选择，高性价比的酒店产品因此成为大众旅行市场的核心需求。
在此背景下，酒店品牌焕新成为行业趋势。从经济型酒店到中高端连锁品牌，各类酒店都在寻求品牌升级，以适应市场变化和提升竞争力。
品牌焕新不仅仅是名称的更新，更多的是聚焦于满足年轻消费者日益多元化的住宿需求。无论是品牌理念的革新、空间设计的创新，还是定制化服务的提供，其核心都在于深度满足年轻消费者在情绪价值上的需求。同时，数字化与智能化技术的应用、环保与可持续性的实践，也成为了酒店焕新不可或缺的重要方面。
消费者如今不仅寻求高性价比的住宿，还愈发重视沉浸式的场景体验。对于差旅人士而言，他们渴望获得一个精致且充满异地城市风情的生活体验空间。而对于年轻人来说，酒店更成为了他们逃离都市日常、享受短暂假期的首选之地。
年轻化是一个明显的趋势，但年轻化并不意味着低龄化或盲目追求形式上的内容。而是要关注90后、00后等年龄层的审美趋势，理解并满足他们的真实需求。酒店业需要提供场景化的体验，即在熟悉或陌生的城市中，为消费者带来额外的独特体验和场景。
CitiGO品牌总经理顾嫈子表示，酒店的场景并不仅仅是提供一个简单的睡眠、住宿的体验，它还能链接甚至打造一些新的场景。CitiGO的品牌升级就是一个分阶段推进的细致工程，也是众多品牌迭代过程中的一个缩影。
CitiGO已经完成了品牌升级的首个阶段——视觉系统的全面革新，并计划将这些创新的产品和场景融入社区活动与城市探索之中，加强与潜在消费者之间的联系，传递品牌的核心价值与文化内涵。
为了提升市场竞争力，酒店品牌的升级不仅是一个技术或硬件更新的过程，更是一个需要持续深入思考现代人的生活方式，以及优化他们在社会场景中需要的设施和服务的过程。通过不断的策略调整和创新实践，满足日益多样化的消费者需求。
当前，酒店行业已迈入存量升级的新纪元，存量市场的整合成为了连锁酒店拓展版图的关键路径。品牌焕新在此背景下显得尤为重要，它不仅是老旧连锁品牌酒店投资人与品牌方深化合作的新起点，更是推动酒店行业转型升级的重要推手。
面对激烈的竞争，顾嫈子表示，现在的消费者更加欣赏和推崇高质量的生活方式，并愿意为此支付溢价。CitiGO更倾向于将自己定位在中高端生活方式酒店的赛道上，而不是盲目地与所有品牌竞争。
最新数据显示，中国酒店业的连锁化进程持续加速，2023年的连锁化率已接近40%，并预计在2024年底有望攀升至45%。这一显著增长趋势，不仅得益于酒店品牌在全系列布局上的不懈努力，也见证了低端单体酒店在市场中的逐步退出与转型。
品牌焕新的成功与否，往往取决于酒店能否在变化莫测的市场环境中，找到并坚持自己的独特定位，以及能否有效整合内外部资源，实现品牌的全面升级与蜕变。在这个运营为王的获客时代，只有不断适应市场变化，满足消费者需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
