2024年的双11购物节，相较于往年，不仅提前拉开帷幕，竞争态势也更为激烈。各大电商平台纷纷升级战术，提前预热并延长促销周期，同时摒弃了单一的低价策略，优化了备受争议的“仅退款”政策，并开始更加注重商家的利益，推出一系列帮商家拓展流量、降低成本的措施。
在具体策略上，平台们不再局限于价格战，而是从流量、运营、价格、服务等多个维度进行全面比拼。淘宝天猫主打“百亿投流促增长，百亿减免降成本”，额外投入300亿消费券及红包，并与超200家互联网平台合作，为商家拓展客流。京东则转变为“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的综合竞争策略，推出跨店满减和平台补贴券活动。拼多多延续“降价搜索推广加权”打法，重点扶持品牌商家，并首次推出“百亿消费券”活动。
今年的双11备战还伴随着阿里、腾讯、京东之间的“互联互通”行动。9月起，淘宝全面接入微信支付，京东也将正式接入支付宝，双方物流系统开始打通。这一系列动作不仅打破了十余年来的支付屏障，还实现了物流的多样化和高效配送，为商家和消费者带来了更多便利。
对于商家而言，淘天接入京东物流将极大提升商品周转率和配送效率，实现统一的库存管理，降低重复备货和管理的成本。而对于消费者来说，支付和物流的互联互通将带来更加便捷的购物体验。
阿里腾讯京东的“合纵连横”策略也可以看作是传统货架电商在深层战略上的整合共赢。面对新兴势力的强大攻势，传统电商需要抱团取暖，实现流量、资源、用户的共享共生，才能重塑市场竞争版图。
这一策略还满足了政策层面的合规要求。在国家反垄断政策下，电商巨头们不得不实现从封闭阻隔到互联互通的转变。此轮互联互通不仅是阿里主动拆墙的结果，也是提升目前不利竞争局面的重要举措。
实现合纵连横还有推动降本增效的重要作用。互联网从封闭到开放，最核心的推动力应是降本。目前，京东物流与菜鸟的合作能够实现优势互补，提高物流效率，为消费者和商家带来更加优质的服务。
总体来看，传统互联网巨头从“割据争霸”走向合纵连横，是顺势而为的决定。这一转变不仅将重塑市场竞争版图，还将为消费者和商家带来更加便捷、高效的购物体验。
随着双11的临近，各大电商平台的备战已经进入最后阶段。可以预见的是，今年的双11将是一场前所未有的激烈竞争，也是传统电商巨头合纵连横后的一次重要演练。
