【媒体界】12月7日消息，良品铺子近日宣布实施一轮大规模的产品降价，平均降价22%，最高降幅达45%。曾以“高端零食”自居的良品铺子，如今不得不迎头赶上低价战争的潮流，以求在竞争激烈的市场中求生存。
赵妍(化名)在得知良品铺子降价消息后，前往所在城市的良品铺子门店，发现店内挂满了降价海报，客流量也明显增加。尽管一些产品如猪肉脯、芒果干等降价了4~6元，但价格仍然较高，让消费者感到困惑和不满。
良品铺子董事长兼总经理杨银芬表示，公司面临着前所未有的困难，因此决定进行大规模降价。这次降价主要涵盖夏威夷果、坚果、肉类零食以及爆款零食等品类。为了确保降价策略能够执行落地，公司在运营层面也进行了精细化管理和调整，同时将降价策略与员工绩效考评挂钩，以鼓励团队降低中间成本，提高管理和运营效率。
然而，这一降价举措也意味着良品铺子曾经自诩的“高端”标签逐渐消失。在激烈的低价竞争下，高端零食品牌们开始感受到压力。零食量贩店的崛起让价格竞争愈加激烈，一些新兴企业如“零食很忙”和“赵一鸣零食”以低价折扣吸引了大量消费者，迅速扩张门店数量，形成了新的竞争格局。
良品铺子曾以高端定位获得投资和业绩增长，但如今不得不降价应对竞争压力。然而，这一降价策略可能会对公司的毛利率产生影响，而供应链优化也面临挑战。在竞争白热化的市场中，良品铺子需要在保持产品质量的前提下，进一步降低成本，以维持竞争力。
杨银芬在一封公开信中表示，良品铺子必须迅速适应市场变化，才能够在竞争中重新崭露头角。面对低价战争，良品铺子正在努力寻找新的生存之道。
