马年新春将至，上海街头巷尾的年味愈发浓郁。这座国际化大都市不仅保留着传统节庆的温馨氛围，更以一系列创新消费场景为春节注入新活力。全球首店扎堆亮相、艺术装置点亮商圈、沉浸式体验层出不穷，共同勾勒出新年消费的独特图景。
高端美妆品牌加速布局上海市场，成为新春消费的一大亮点。雅诗兰黛集团旗下法奢护肤品牌巴黎朵梵在新天地·东台里开设全球首家结构复位紧塑中心，将细胞结构美学融入空间设计，白金主色调搭配流畅曲面线条，营造出科技与艺术交融的未来感。店内配备的五维深动仪器可精准检测肌肤问题，通过4D肌肤检测、动态肌肉分析等技术，为消费者定制个性化护肤方案。同集团的海蓝之谜则在东台里推出全国首个鎏金工坊，结合大师课堂与灵感沙龙，打造多维沉浸式体验空间。
外资品牌持续加码中国市场的信心，从财报数据中可见一斑。雅诗兰黛集团最新财报显示，中国大陆市场有机净销售额同比增长13%，连续两个季度实现双位数增长。集团相关负责人表示，产品创新、节日营销及消费者投资是主要增长动力，未来将继续通过高端零售空间与本土化体验，深化"重塑美妆新境"战略在中国市场的落地。
商场艺术装置成为传递年味的新载体。珠宝品牌周生生以岭南新春糖果盒为灵感，在香港、上海、澳门三地推出"游启新岁·全盒纳锦"主题装置。上海站活动中，本土脱口秀演员与彩虹室内合唱团联袂演出，将传统年俗与海派文化巧妙融合。装置采用周生生YuYu系列的榄尖形设计语言，以灵动的鱼形曲线勾勒出生机盎然的画面，五重空间逐层展开流动的祝福画卷，让消费者在欣赏足金珠宝的同时，感受现代设计与东方寓意的完美交融。
首展首发活动为春节消费增添更多选择。兴业太古汇联合IWC万国表推出"致敬永恒"主题展览，展示制表工艺与经典作品；the bálancing咖啡新业态将时尚社交空间转化为咖啡香弥漫的休闲角落。快闪店成为商圈动线上的惊喜驿站：丹麦家居品牌HAY以"设计在场，灵感在途"为主题，通过空间互动探索当代生活方式；香氛品牌Cosmic Speculation打造"时间航站楼"，带来经典香氛与特别空间体验；瑞典运动品牌CRAFT中国首家概念店则聚焦全场景耐力装备，构建产品体验与零售融合的品牌空间。
从高端美妆到艺术装置，从主题展览到快闪体验，上海正以多元化的消费场景重新定义春节仪式感。这些创新实践不仅满足了消费者对品质生活的追求，更通过文化赋能与科技融合，为传统节庆注入现代活力，持续激发城市消费的新动能。
