小红书平台近日发布的《2025年度热门行业数据简报》显示，服饰、美护、育儿、食饮、家居、宠物六大领域呈现显著消费趋势变化。基于2025年1月1日至11月20日的数据分析，各行业在内容互动与消费偏好上展现出健康化、个性化、趣味化的核心特征。
服饰行业呈现复古与舒适并重的风格转向。运动包/休闲包、钻石/翡翠/黄金等品类月均投放品牌数增长显著，4-5月鞋靴品类互动占比达8.59%。软糯针织、羽绒马甲等单品成为消费热点，低饱和中性色、柔软材质搭配松弛廓形的设计语言占据主流。值得关注的是，"古着穿搭"话题浏览量突破5亿次，反映消费者对复古美学的持续追捧。
美护行业聚焦功效型产品与精准护理需求。指甲油、足霜、洗发护发品类月均点赞数增长迅猛，敏感肌护理相关话题浏览量突破30亿次，头皮屑护理内容互动量增长149%。发光、修护等功效诉求成为核心卖点，达人"是龙儿啊"与breo倍轻松的品牌联动案例，展现了达人与品牌深度合作的营销价值。
育儿领域呈现精细化与场景化特征。笔记总量同比增长80%，益智游戏书、婴童奶粉、调奶器成为互动量前三品类。亲子户外活动内容热度攀升，"老款小孩"相关互动增长140%，露营、骑行等成长赋能类内容受追捧。达人"小麦"与Dodopoli的合作案例显示，品牌通过场景化内容实现高效触达。
食饮行业呈现"养生+猎奇"的双重趋势。面包糕点、速食/速冻食品笔记量激增，羽衣甘蓝、巴西莓等超级食物内容互动暴涨。抗炎、好气色等功效热词热度飙升，药食同源理念渗透至饮品、面点等领域。创新美食方面，"邪修美食"话题浏览量达4.6亿次，固体杨枝甘露、土豆片煎饼果子等跨界产品满足便捷与趣味需求。
家居行业强调个性化表达与智能融合。月均互动量增长67%，水具、智能设备、床上用品占据主要市场份额。"被AI治愈的家"等话题传递出消费者对柔系美学与自定义需求的追求，拒绝标准化设计成为重要趋势。智能设备与家居美学的结合，推动行业向科技化方向演进。
