国内手机市场风云变幻，小米荣耀境遇迥异。
近期，市场研究机构Canalys公布的数据显示，小米在2025年一季度以1330万部的出货量，实现了40%的同比增长，成功夺回中国智能手机市场第一的宝座，市场份额攀升至19%。这一成绩，距离小米上次登顶已整整十年。
雷军对此消息感慨万千，他在社交媒体上发文表示，小米手机能够重回中国市场第一，离不开大家的支持与期待，未来小米将继续努力，不负众望。
与此同时，华为也展现出强劲势头，一季度出货量达到1300万部，同比增长12%，位列市场第二。Canalys预测，随着HarmonyOS NEXT系统的快速推广，其在2025年将占据中国手机市场总保有量的3%。
OPPO和vivo则分别以1060万部和1040万部的出货量紧随其后，位列第三和第四。而苹果在经历传统旺季后，出货量有所下滑，以920万部排名第五，同比下跌8%。
然而，在小米和华为等厂商的高歌猛进中，荣耀却显得黯然失色。据Canalys数据，荣耀一季度市场份额已跌至第六，出货量略低于苹果。而在另一家机构IDC的统计中，荣耀更是被归类为“其他”品牌。
荣耀的低迷并非一朝一夕。自2024年四季度以来，荣耀的市场份额就持续下滑，这是其12个季度以来首次跌出前五。整个2024年，荣耀在中国市场的智能手机出货量下滑了3%，与整体市场4%的增长形成鲜明对比。
除了市场份额的萎缩，荣耀内部也面临着动荡。自去年底完成股份制改革后，荣耀的上市之路似乎更加清晰。然而，今年以来，荣耀高管层却频繁变动，尤其是CEO赵明的离职，更是给荣耀带来了不小的震动。
赵明在任期间，曾推动荣耀从华为独立并实现年出货量破亿。他的离职被视为公司战略调整的信号，随后荣耀中国区CMO姜海荣等多位高管也相继离职。这一系列变动无疑给荣耀的未来增添了更多不确定性。
面对如此困境，荣耀也在积极寻求突破。在今年的MWC上，荣耀新任CEO李健宣布将投入100亿美元构建开放的AI终端生态，旨在通过跨系统设备互传、个人移动AI智能体等功能打造差异化优势。
然而，AI技术的普及并非一蹴而就，荣耀想要在AI领域脱颖而出，还需付出更多努力。同时，随着国内手机市场增长动力的减弱，政策激励的可持续性也面临挑战。如何在激烈的市场竞争中保持增长势头，将是荣耀新领导层需要面对的重要课题。
回顾荣耀的发展历程，曾有过从谷底爬升的辉煌时刻。独立之初，荣耀市场份额一度跌至约3%，但经过两年的奋力拼搏，其市场份额大幅增长至19%，成为国内第一。然而如今，荣耀再次面临困境，“微笑曲线”变成了“倒S曲线”，如何再次实现绝地反击，将是对荣耀新领导层的严峻考验。
