知名运动品牌彪马近日发布2025年度财务报告，数据显示其全球业务保持稳健增长态势。全年营收达72.962亿欧元，其中直营渠道销售额同比增长3.4%，展现出品牌在零售终端的持续竞争力。值得关注的是，大中华区市场表现尤为亮眼，直营业务连续九个季度保持增长，2025年同比增速达10%。
中国市场的战略地位在财报中得到重点强调。品牌通过"运动科技+时尚设计"的双轮驱动策略，在产品创新、零售体验升级等领域持续发力。2025年12月中旬，彪马宣布签约新生代实力歌手单依纯担任大中华区品牌代言人，此举被视为深化年轻消费群体沟通的重要举措。业内人士分析，选择具有音乐才华与时尚影响力的Z世代偶像，有助于品牌在竞争激烈的市场中建立差异化形象。
具体到季度表现，2025年第四季度彪马实现全球营收15.649亿欧元（经货币调整后）。这一成绩的取得，既得益于核心运动产品线的稳定输出，也反映出品牌在时尚运动领域的拓展成效。特别是在大中华区，通过线上线下融合的营销策略，结合本土化产品设计，成功吸引了25岁以下消费群体的关注，为整体业绩增长提供重要支撑。
