豫园新春灯会近日迎来一场别开生面的线上盛宴——知名主播李佳琦将直播间搬至这座上海最具年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”主题灯组的璀璨光影中，开启了一场别具一格的“年夜饭专场”直播活动。
“豫园灯一亮，上海就过年了！”随着李佳琦的开场白，镜头掠过凝晖路上“舞马踏福”的灯彩长廊，非遗匠人精心制作的灯组将直播间装点得年味十足。主播穿梭于流光溢彩之间，以“步步生花”“马上有福”等吉祥话串联起年货推荐，从稻香村“吉运昌隆”礼盒到泸州老窖特曲酒，从广州酒家腊味到豫园老字号童涵春堂的阿胶糕，传统年货与地域特色产品轮番登场。现场大厨更即兴烹饪黄鱼年糕、腊味炒芦笋等经典年夜菜，香气仿佛穿透屏幕，引发观众热烈互动。
这场直播不仅是一场购物狂欢，更融入了公益元素。专设的“丝路优品”专区汇集了哈萨克斯坦蜂蜜、格鲁吉亚葡萄酒等“一带一路”伙伴国特色美食；“寻美扶优”专区则聚焦新疆核桃、青海黑枸杞、云南普洱茶等助农产品，既满足消费者多样化需求，也响应了促进春节消费的号召。数据显示，直播累计观看人次突破千万，多款产品销量超万件，印证了高品质年货与民俗文化结合的强大吸引力。
作为上海春节文旅消费的重要IP，豫园新春灯会每年吸引无数市民游客。此次通过直播镜头，非遗灯彩的精妙工艺与热闹的年节氛围得以跨越地域限制，触达全国观众。线上流量与线下文旅地标的深度联动，不仅放大了节庆活动的辐射效应，更探索出传统年俗与数字消费融合的新路径。从灯会现场到云端直播间，上海正以创新方式激活文化资源，为全球消费中心城市建设注入新动能。
