在2026中国首席经济学家论坛年会上，京东集团首席经济学家沈建光发表了题为“中国数字消费发展的趋势和展望”的主旨演讲。他指出，当前数字消费的发展重心正经历显著转变，从以往主要聚焦城市服务，逐步向城乡融合服务方向延伸。
沈建光在演讲中深入分析了城乡消费行为的差异。他提到，农村居民的人均可支配收入仍低于城镇居民，2024年农村地区这一数据为2.3万元，而城镇地区则达到5.4万元。这一收入差距导致农村居民在消费时更加注重性价比，倾向于选择经济实惠的商品。
在消费产品方面，沈建光观察到城乡之间正形成双向流动的新格局。一方面，“工业品下乡”持续推进，家用电器、服装鞋帽、日用百货和食品饮料等商品在农村市场广受欢迎；另一方面，“农产品上行”也取得显著进展，电商平台通过直接连接产地与全国大市场，有效促进了农产品的销售。
根据中国食品（农产品）安全电商研究院等机构发布的《2025上半年中国农产品电商发展报告》，农产品网络零售额呈现出强劲的增长势头。报告预计，2025年农产品网络零售额将接近8400亿元，而到2035年，这一数字有望突破20000亿元。基于这些数据，沈建光认为，农村消费市场蕴含着巨大的提升空间，未来有望成为推动中国消费增长的重要力量。
