国家统计局最新数据显示，2025年前11个月社会消费品零售总额同比增长4%，增速既快于上年同期，也快于全年水平。在整体消费回暖的背景下，非一线城市正以独特的消费活力成为市场新亮点，品质消费需求在新兴城市呈现爆发式增长。
《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，盒马鲜生2025年新进入40个城市，覆盖天津、石家庄、临沂等地区，几乎所有新店开业均出现排队盛况。报告首次提出的“盒区房指数”显示，石家庄、徐州、临沂等城市线下门店活跃度显著高于一线城市均值，其中石家庄指数达171，徐州、临沂分别达到141和127。
这种消费热潮与城市发展形成良性互动。以石家庄为例，自2021年实施“强省会”战略以来，其GDP从2020年的5935.1亿元跃升至2024年的8000亿元。盒马开业首周，当地消费者将进口水果和烘焙食品购入日常清单，三天售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓。在唐山，盒马首店带动商圈客流同比增长101%，销售额提升122%；石家庄勒泰中心引入盒马后，晚间八点半仍保持高客流量，周末日均客流稳定在3万人次。
消费升级趋势在新兴市场尤为明显。徐州门店国庆假期售出8000只大闸蟹，可铺满110张宴会桌；扬州一年内开设3家盒马，进口商品占比达50%；中山门店的健康欧坦得面包月销量环比增长240%。这种“悦己消费”常态化现象，推动高端品牌加速布局全线市场。商品结构变化同样显著：佛山、贵阳、合肥的有机山茶油系列销量增长40%，贵州省医云腿月饼在石家庄单店月销2200份，形成南北消费潮流的交汇。
新零售品牌正在重塑城市消费时空格局。泰州吾悦广场引入盒马后，打破“傍晚降温”的传统消费节奏，21点仍人潮涌动，商场打烊时间随之延后；扬州吾悦广场因盒马闭店时间为22点，将整体营业时间调整为“早八点半至自然闭店”。报告指出，新兴城市夜经济潜力巨大，需要盒马等新零售品牌提供消费场景支撑，这种变化在人口净流入明显、服务业占比高的城市尤为突出。
商务部研究院副研究员洪勇分析称，非一线城市消费活跃度提升，说明消费潜力取决于“有效人口”和“结构性购买力”而非行政层级。通过完善新型零售基础设施，既能提升区域消费承载能力，也能促进消费空间均衡发展，这类经验具有全国推广价值。
