在流量成本攀升、种草效果趋于饱和的市场环境下，京东联合新浪新闻推出的“种草新品季”活动，凭借一支名为《追梦人的1平米故事》的情感短片，在微博平台引发广泛关注。该活动相关话题累计阅读量突破4.3亿次，成功推动品牌在Z世代群体中的声量增长3.3倍。这一现象级传播案例，为新品营销领域提供了“微博+X”双轮驱动模式的实践范本，其预算分配策略与资源整合逻辑值得深入剖析。
项目核心策略以“声量优先、品效协同”为原则，构建了以微博为舆论主阵地的传播体系。区别于传统营销直接追求销售转化的路径，该案例将预算重点投向公众心智占领与情感共鸣，通过“舆论引爆-圈层渗透-权威背书”的三阶段布局，实现品牌势能的阶梯式积累。其预算分配模型可拆解为三大模块：情感话题引爆、垂类达人联动、媒体生态赋能，三者分别占据微博总预算的50%、30%和20%。
在情感话题打造环节，项目团队投入半数预算用于定制化短片制作与热搜资源购买。通过《追梦人的1平米故事》传递生活美学理念，配合#种草新品季#、#生活艺术大赏#等核心话题运营，成功占据微博热搜榜高位。开屏广告、信息流首曝等关键广告位的投放，确保了话题的亿级曝光起点。这种“高举高打”的策略，为后续传播奠定了公众注意力基础。
垂类达人矩阵的构建则体现了精准渗透的智慧。项目联动科技、家居、文艺等八大领域的KOL与KOC，通过官方“微任务平台”进行内容合作。这部分30%的预算主要用于支付达人创作费用，借助其在细分圈层的影响力，将公众流量转化为深度认同。例如科技类达人侧重产品功能解析，家居类达人则聚焦场景化体验，形成立体化的口碑网络。
媒体生态联动环节通过与新浪新闻等平台的内容共创，将商业活动升维为社会文化议题。20%的预算用于购买专题报道、频道推荐等资源，借助权威媒体的公信力提升品牌美誉度。这种“商业-文化”的议题转换，不仅延长了传播周期，更赋予项目长效讨论价值，形成舆论场的二次发酵。
跨平台协同方面，项目构建了“微博先行，全域共振”的传播链条。微博承担舆论引爆功能，占比40%的预算用于声量打造；小红书等垂直社区承接流量，以30%预算进行深度种草；电商平台与抖音则负责流量收割，通过直播带货、搜索广告等形式完成销售转化。这种“引爆-渗透-转化”的闭环设计，使营销资源产生乘数效应。
该案例证明，在新品上市预热期，微博可作为战略枢纽有效调度社会注意力。其预算分配本质是对公众舆论场主导权的投资，通过情感话题与热搜资源的杠杆作用，能够撬动全域营销资源。对于品牌而言，借鉴这种“中心化引爆、生态化联动”的模式，在预热阶段集中资源打造舆论高点，或将成为突破市场红海的关键路径。
