随着2026年元旦假期的临近，北京消费市场迎来新一轮热潮。据初步统计，全市超过30家重点商场及大型商业综合体将推出各具特色的跨年倒计时活动，营业时间普遍延长，大型商圈和新兴地标成为市民跨年消费的核心聚集地。这一系列举措不仅点燃了岁末年初的消费热情，也为北京冬季夜经济注入强劲动力。
为迎接跨年夜，多家商场通过延长营业时间、打造沉浸式消费场景等方式吸引客流。超极合生汇宣布，12月31日将在东区穹顶下举办持续7小时的跨年演唱会，并在零点时刻配合灯光秀进行集体倒计时，商场营业时间延长至次日凌晨0时30分。新开业的湾里综合体则推出大型户外光影秀、音乐会及微醺派对，营业时间同样延至零点后。友谊商店、北京荟聚、首开通州万象汇等商场也纷纷调整营业时间，部分门店将闭店时间推迟至次日凌晨。
朝阳大悦城在跨年当天策划了巴士巡游、音乐派对、国风游园会等系列活动，并联合花厨、山蕉等热门餐饮品牌推出专属跨年套餐。商场闭店时间延长至23时，通过延长消费者停留时长拉动消费。据统计，全市跨年活动覆盖东城、西城、朝阳等10余个城区，形成多点开花的消费格局。
在场景创新方面，北京商场通过引入IP展览、主题装置等方式打造差异化体验。东方新天地以香港迪士尼乐园20周年限定体验为核心，布置米奇、达菲等经典形象主题装置，吸引消费者打卡互动。北辰荟则引入欧洲IP“芬妮&特恩”国内首展，复刻荷兰农场情境，通过萌车环游记、童话游戏屋等七大主题场景吸引家庭客群。朝阳大悦城在岁末年初阶段集中推出梅西沉浸式体验展亚洲首展、《灵笼》线下主题展全国首展等10余场IP首展，并迎来泰柯茶园、伯希和等6家人气首店开业，为跨年消费注入年轻化、潮流化元素。
消费数据印证了市场热度。北辰荟周年庆活动自12月28日启动以来，全场客流同比增长17%，单日销售额突破250万元，活动将持续至2月1日，覆盖元旦及春节前消费旺季。东方新天地相关负责人透露，商场正在筹备农历新年主题装置，通过持续更新消费场景推动区域经济发展。朝阳大悦城则通过新体验、新业态的组合拳，助力北京首发经济，带动新年消费市场持续升温。
