在2025年的社交应用领域，一款曾被市场遗忘的产品——字节跳动旗下的多闪，悄然完成了逆袭。这款六年前以挑战微信为目标登场的社交应用，在经历多次转型与沉寂后，于11月重新登顶App Store社交榜首，并在免费总榜中跻身前十，与豆包、红果短剧等“字节系”应用形成霸榜之势。这一成绩的背后，不仅是字节跳动对社交战略的深度调整，更暗含其在AI时代重构社交版图的野心。
多闪的回归并非偶然。七麦数据显示，自2025年1月10日发布32.6.0版本后，多闪在App Store榜单上持续攀升：从百名开外迅速进入社交榜前十，半年内稳定在30名左右，7月下旬再次冲入前十，最终在11月13日登顶并保持至今。免费总榜的排名也印证了这一趋势——年初短暂波动后长期徘徊在百名之外，直至11月连续三个版本更新后跃升至前十。与六年前高调宣发不同，此次回归几乎未在媒体上掀起波澜，但通过密集的产品迭代、抖音站内推广以及“聊天火花”机制的导入，多闪的“回宫路线图”逐渐清晰。
字节跳动对多闪的定位调整始于2023年。此前，多闪曾尝试“前后摄像头同时拍摄”“密友时刻”等炫酷功能，但效果有限。2023年9月后，版本更新描述简化为“支持更多聊天实用功能”，标志着战略重心转向基础社交功能。2025年，多闪进行了31次密集迭代，最终明确为“抖音聊天版”：承接抖音溢出的社交需求，满足用户即时聊天与日常分享。尽管部分用户认为保留短视频页面的设计“不够纯粹”，但字节正通过强化聊天与分享功能逐步优化体验，未来推出“视频版朋友圈”或成必然。
抖音的导流策略是多闪逆袭的关键。今年6月起，抖音上出现大量推广视频，引导用户“去多闪续火花”，强调其简洁无干扰的聊天体验。11月17日，多闪官方在抖音发布视频，宣布上线专属火花标识，并联合@抖音朋友 推出独家气泡等福利，进一步刺激用户迁移。抖音的“聊天火花”机制通过将日常互动转化为可累积的成就系统，成功培养了用户的“密友社交”习惯——用户为保持火花不断互动，将抖音视为比微信朋友圈压力更小的社交空间。字节借此将抖音内牢固的社交关系链向多闪移植，形成“抖音主App沉淀场景、多闪巩固纽带”的双线策略。
多闪的逆袭也折射出字节跳动在AI社交领域的探索。去年以来，字节推出“猫箱”“话炉”等独立AI社交产品，但未能掀起波澜。今年下半年，公司找到新路径：在多闪的“聊天火花”基础上引入“小火人AI精灵”。这一AI角色并非简单功能，而是作为“数字宠物”或“话题伙伴”，需好友共同互动喂养，从而激发沟通动机、提供自然话题，润滑人际关系。相比从零打造新应用，在现有产品中培养AI社交习惯更具可行性——通过降低互动门槛、增加趣味性，字节试图盘活存量用户，构建以AI为纽带的社交闭环。
若将“豆包”纳入视野，字节的AI社交图景更为清晰。多闪中的“小火人”负责对话破冰，豆包则定位为底层基础设施，渗透至信息获取、内容创作等场景，成为用户与外界互动的智能中介。这种布局暗示未来社交竞争的核心：不再是单一App的功能比拼，而是生态内AI交互体验的完备性。例如，用户未来或可在抖音观看视频后直接唤醒豆包讨论，并一键分享至多闪与好友互动。这种跨应用流畅体验，正是字节希望构建的、以AI为纽带的社交生态，其目的在于延长用户停留时间、提升商业价值。
多闪的登顶，标志着字节跳动在社交领域的新一轮攻势。面对这一挑战，微信是否会采取应对措施？AI时代的社交攻防战或许即将打响，沉寂已久的赛道也将迎来新的变数。
