欧莱雅正加大对美妆生态圈的布局力度，以期在快速变化的市场中保持领先地位。在近日举行的2024/2025年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国宣布了两项重要投资决策，标志着其在美妆领域的投资战略迈入新阶段。
首先，欧莱雅中国与凯辉基金及上海静安区携手，共同创立了“凯辉创美未来基金”。该基金将专注于投资成长阶段的美妆品牌及相关企业，旨在推动这些品牌的进一步发展。同时，欧莱雅还与天图投资和BOLD（欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司）合作，推出了“美丽领航基金”，专注于投资早期美妆领域的创业公司。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“中国正引领全球美妆市场的未来趋势，因此，投资中国就是投资未来。我们希望通过这些投资，支持中国美妆品牌及相关行业企业在中国市场的扩张，并助力它们走向世界。”
欧莱雅在中国市场的投资步伐从未停歇。近年来，欧莱雅不仅通过其全资子公司上海美次方投资有限公司投资了多家中国本土企业，如深圳杉海创新技术有限公司、电吹风品牌“zuvi原里”、高端香氛品牌“闻献documentS”和“观夏”等，还通过成为凯辉创新基金的有限合伙人（LP）以及与高榕资本合作等形式，间接涵盖了从消费到科技创新等多个领域的品牌投资。
尽管欧莱雅在全球范围内实现了持续增长，但中国市场却面临着前所未有的挑战。2024年财报显示，欧莱雅全球销售额同比增长5.1%，然而中国市场销售额却首次出现下滑。这反映了在国产美妆品牌崛起的背景下，传统外资美妆品牌所面临的挑战以及消费者需求的日益多元化。
为了应对这些挑战，欧莱雅中国决定以消费者为中心，构建系统性框架，从“性价比”到“质价比”再到“心价比”，不断满足中国消费者快速升级的需求。欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇表示，欧莱雅将从品牌矩阵、产品创新、渠道布局和人才梯队建设等多个方面，进一步挖掘中国市场的机遇和潜力。
在线下渠道方面，欧莱雅仍然保持着高度关注。目前，欧莱雅中国的32个品牌已经通过线上渠道和线下渠道，如百货商场、商超、药妆店等，渗透到了中国2200个城市。欧莱雅还在进一步挖掘低线市场的增长机会，并计划在未来几年内继续扩大高档化妆品部的门店数量。
值得注意的是，线下渠道的核心价值正在发生本质性升级，由“销售网点”转变为“体验网点”。因此，欧莱雅正在积极开拓体验门店（POE），如赫莲娜头等舱、修丽可深圳SKINLAB全球旗舰店等，以进一步挖掘线下渠道的价值。
欧莱雅中国的研发成果也在不断推动全球创新。例如，第二代巴黎欧莱雅小蜜罐面霜在引入重组胶原蛋白成分后，得到了中国消费者的认可，并随后被应用到了更多产品中，逐步推向全球市场。3CE拥抱系列唇釉三熹玉绒感亲肤唇膏也是根据中国消费者的需求，由中国研发团队首创，并同步推广至北亚和南亚的其他市场。
为了进一步巩固产品创新，欧莱雅还启动了“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”，以“创新升级，引领未来”为主题，全面激发初创及中小企业的创新潜能，推动美妆科技解决方案的革新升级。
