近期，农夫山泉创始人钟睒睒的言论“看不起做直播带货的企业家，自己永远也不会做直播带货”在商界掀起了轩然大波，引发广泛讨论。多位知名企业家纷纷就此发表看法，再度将直播带货的话题推向风口浪尖。
世界互联网大会乌镇峰会上，360创始人周鸿祎表示，企业家应专注于自己的核心业务，直播带货并非企业家应涉足的领域。然而，搜狐创始人张朝阳则认为，随着媒体形态的变化，企业家应适应新的营销和传播方式，打造个人IP有助于品牌推广。
麻六记创始人张兰通过直播带货成功将品牌推向市场，创下惊人的销售业绩。她认为，企业家应抓住当前的环境机遇，积极与外界沟通，建立品牌文化。然而，网红企业家的流量转化也面临时效性挑战，麻六记线下业务的困境便是例证。
雷军、李国庆、陈向东等企业家也纷纷加入直播带货的行列，或为新产品站台，或为业务转型寻求突破。然而，随着企业家个人谈资的消耗，其流量效应逐渐减弱，观众也开始出现审美疲劳。
钟薛高创始人林盛和李亚鹏的直播表现平平，凸显了缺乏强大个人IP支撑的企业家在直播带货领域的困境。如今，企业家直播已不再是屡试不爽的营销策略，观众对过度相似的人生剧本和营销手段感到厌倦。
