近日，中国市场学会会长夏杰长在“构建良好电商生态 推动电商高质量发展”研讨会上，对中国电商行业的低价竞争现象进行了深入剖析。他指出，当前电商行业的低价竞争主要是由算法和流量驱动，特别是在电商流量增长放缓的背景下，争夺有限的公域流量已成为电商平台和商家的核心挑战。
近年来，中国各大电商平台纷纷推出低价策略，以应对市场竞争。某大型电商平台不仅推出了百亿补贴频道，还放宽了招商政策，重启低价项目，并降低了运费门槛。另一电商平台则将“价格力”列为战略重点，首次在“双十一”期间实施“天天低价”策略。短视频平台也通过“0元入驻”等活动吸引中小企业，明确提出“低价好物”战略。
夏杰长认为，电商低价竞争的根本原因在于算法和流量的双重压力。中小商家为了获得算法推荐和流量倾斜，不得不设定较低的价格，但往往牺牲产品质量。若选择自主引流，则需承担高昂的营销成本。这一现象的深层次原因在于消费增量、平台用户增量和流量增量的显著放缓，加之人口红利消退和网民数量饱和，平台需要商家通过低价策略争抢有限流量。
夏杰长强调，电商平台不应过分追求低价和流量，而应建立健康的生态系统，实现持续增长。低价策略只是吸引流量和促进销量转化的工具，而非终极目标。偏离核心目标的“唯低价”“竞底”行为会破坏电商平台的生态平衡，损害平台声誉和发展潜力。
