南极电商近期就其下半年投放的2亿元广告费用效果进行了公开回应。公司表示，这笔资金主要用于在机场、楼宇等地增加南极人、百家好等品牌的曝光度，宣传轻奢系列和时尚系列产品，旨在提升消费者对公司产品的认知，并让投资者了解公司的自营转型进展与理念。
南极电商自2023年起开始转型，加大自营品牌力度，并推动南极人品牌向高端化迈进。今年，公司邀请了谢霆锋作为南极人品牌代言人，并在上海两大机场投放大屏广告，同时在微博、小红书、抖音等社交平台进行营销推广，品牌LOGO也进行了更新。
然而，尽管广告投入巨大，南极电商的三季度财报却显示亏损。公司解释称，亏损主要是因为为支持品牌转型，增加了广告及营销推广投入。南极电商创始人透露，未来三年还将投入5亿元用于南极人品牌的广告宣传。
时尚产业分析师程伟雄指出，虽然广告营销投入对品牌建设是必要的，但南极电商要做品牌，不能仅仅依靠产品和广告。从授权卖标到做自有品牌，南极电商需要转变用户驱动模式，做品牌是一个长期过程。
记者尝试联系南极电商就相关问题采访，但截至发稿，电话未接通。
