一场别开生面的消费热潮正在西宁市城西区悄然兴起。当音乐节的旋律在夜空中回荡，数万名乐迷沉浸在音乐的海洋中时，一张张看似普通的演出票根，正悄然变身成为撬动全域消费的“金钥匙”。
今年五月，城西区创新推出“音聚夏都 潮购城西”政企联动促消费专项行动，以音乐节为契机，打造“票根经济”新模式。这一举措打破了传统演艺活动票根“一次性使用”的局限，通过延长票根有效期、扩大使用范围，将观演人群从演唱会现场引流至城市核心商圈，形成“观演+消费”的闭环链条。
活动期间，城西区统筹整合唐道·637、王府井大象城、海湖万达广场等核心商业载体，联动200余家优质商户，覆盖餐饮、零售、住宿、文旅等多元业态。乐迷凭音乐节票根可享受餐饮满减、购物折扣、电影优惠等专属福利，且不限使用次数，有效期持续至5月30日。这种“超长待机”的优惠模式，让青年消费群体的获得感显著提升。
来自兰州的乐迷张晓宇分享了自己的体验：“去年看完音乐节就离开了，今年听说凭票根能享受各种优惠，特意多留了一天。住宿、餐饮、购物都能省钱，相当于免费看了一场演出。”他的经历折射出城西区精准把握青年消费需求的努力——通过政企协同，将短暂的“过路流量”转化为持久的城市“留量”。
数据印证了这一模式的成效。活动启动以来，已累计核销消费票根1.2万余次，间接带动消费超百万元。全区餐饮行业营收同比增长26.8%，文创零售、休闲体验类消费增长18.6%，酒店民宿日均入住率达90%以上，高峰期甚至出现“一房难求”的现象。本土老字号餐饮如雅君羊羔肉、马相卿特色烤肉等座无虚席，网红门店如777岛潮玩打卡店等深受年轻群体喜爱。
商户的反馈更为直观。王府井大象城优生活超市负责人蔡玉婷表示，活动期间超市客流提升10%至30%，销售额增长15%，消费群体以本地青年为主。“票根经济”不仅为线下实体注入新活力，更有效破解了淡季销量低迷的难题。
这一消费热潮的背后，是城西区系统谋划、精准布局的成果。通过大数据分析音乐节消费结构，城西区勾勒出核心客群画像：女性占比近六成，25至34岁青年群体为主力，青海本地客源与甘肃等周边省份客源占比超两成。基于这一画像，城西区投入45万元专项资金，定向投放餐饮、住宿、零售三大类消费券，并发布青年专属消费地图，标注优惠点位、网红路线和特色场景，为青年提供一站式指引。
“今年商户参与积极性更高，业态覆盖面更广。”西宁唐道商业运营管理公司运营总监崔瑞介绍，参与活动的商家涵盖餐饮、数码、电影、零售四大类36户，消费主力集中在餐饮和零售领域。从单一观演到全域消费，城西区实现了消费模式的升级，将传统“演出经济”迭代为文体、商贸、文旅深度融合的复合场景。
这场由小票根掀起的消费变革，不仅为城西区夏日经济注入新动能，更探索出一条文旅商融合发展的新路径。通过以文引流、以旅聚客、以商增收，城西区正持续激活消费潜力，为城市发展汇聚人气、集聚客流、做旺商气。
