中国电商领军企业京东近日宣布，其旗下在线购物平台joybuy正式进军德国市场，并同步在比利时、法国、卢森堡、荷兰和英国五个欧洲国家推出服务。这一战略举措被视为京东全球化布局的重要一步，旨在通过创新物流模式与亚马逊等国际巨头展开直接竞争，同时降低对中国本土市场的依赖。
京东此次推出的核心服务名为"double 11"，承诺消费者在上午11点前下单的商品，最晚可在当日23点前送达。该服务首阶段将在德国北威州多个城市试点，随后逐步扩展至其他地区。平台商品种类丰富，涵盖科技产品、家用电器、美妆、家居、食品及日用品等多个领域，满足消费者一站式购物需求。
为支撑欧洲业务发展，京东已提前布局物流基础设施。目前，该公司在欧洲拥有60多个仓库，总面积达30万平方米，并设立超过4.9万个自提柜。京东还引入中国自主研发的自动化仓储技术，数百台机器人参与作业，大幅提升分拣效率。京东首席执行官许冉表示，此次扩张不仅助力中国品牌走向全球，也将把更多欧洲优质商品引入中国市场。
财务数据显示，京东第三季度营收同比增长14.9%，达2991亿元人民币（约合400亿欧元），但利润因国际扩张和新业务投入大幅下滑逾半，降至53亿元人民币。分析指出，中国消费市场增长放缓促使企业加速出海。专注中国数字零售行业的荷兰分析师埃德·桑德称，国内激烈的价格战和消费者对就业收入的担忧，迫使大型零售商通过大幅折扣争夺市场。
在资本运作方面，京东近期取得重大进展。去年12月，该公司通过增持股份成为欧洲电子零售巨头ceconomy ag的控股股东，持股比例达59.8%。若加上创始人凯勒哈尔斯家族投资公司convergenta持有的剩余股份，双方合计持股比例将升至85.2%。不过，这笔交易预计需等到2026年上半年才能最终完成交割。
