春节临近，白酒市场迎来消费高峰，飞天茅台价格成为市场焦点。第三方平台数据显示，2月13日贵州茅台飞天酒价格单日上涨32元，达到1790元/瓶，创下近一个月新高。不过次日监测显示，终端售价出现小幅回落，原箱酒价格降至1715元/瓶。尽管不同平台数据存在差异，但整体呈现波动上行趋势，凸显春节前茅台酒市场的特殊性。
市场分析认为，季节性需求激增是推动价格走高的核心因素。作为高端白酒市场的标杆产品，茅台在礼品和收藏领域具有不可替代的地位。值得注意的是，当前飞天茅台与五粮液、国窖1573等竞品的价格差距持续缩小，这种市场格局变化进一步巩固了茅台在春节消费季的领先地位。行业观察家指出，白酒行业深度调整期，茅台通过精准的市场定位维持了品牌溢价能力。
企业主动调控措施对市场产生显著影响。自2026年1月1日起，茅台通过"i茅台"平台以1499元官方指导价直销产品，初期单人每日限购12瓶，后调整为6瓶。官方数据显示，该平台上线3天内即有超10万用户成功购买。北京某酒行负责人表示，这种限量供应策略既满足了消费需求，又避免了价格剧烈波动，形成"节前涨价、节后回落"的稳定周期。
证券机构研报显示，直销渠道改革成效显著。华泰证券分析指出，"i茅台"平台成功激活长尾客户需求，推动产品批价企稳回升至1600元区间。浙商证券数据则显示，当前批价已达1760元，表明高端消费市场仍存在增长空间。这种渠道变革正在重塑白酒销售生态，2024年茅台直营渠道营收占比已达43.87%，较传统经销模式形成明显突破。
市场分化现象在生肖酒领域尤为明显。以马年生肖酒为例，当前黄牛收购价仅2020元/瓶，较1899元的官方售价利润微薄。与之形成对比的是，该产品曾因包装印刷错误被短期炒作至3300元，但热度迅速消退。行业专家分析，这种波动暴露出非标产品对市场炒作的依赖性，而飞天茅台等核心单品的价格稳健，则得益于企业的精准调控和真实消费需求支撑。
资本市场反应呈现结构性特征。2月13日春节前最后一个交易日，贵州茅台股价在突破1500元后出现技术性回调，全天波动区间为1470.58元至1507.80元。白酒板块整体表现分化，五粮液、泸州老窖等个股收涨，显示市场对行业复苏预期存在分歧。天风证券认为，当前板块估值修复可能领先于业绩改善，茅台批价企稳具有重要信号意义。
不同机构对行业前景判断存在差异。广发证券预计2026年白酒行业有望开启反转行情，认为茅台价格修复将产生示范效应。但也有观点指出，五粮液等竞品价格平稳，显示市场需求修复仍需时间验证。行业资深人士表示，白酒市场筑底过程可能持续至2026年末，头部企业将凭借品牌优势保持领先，但中小酒企面临更大经营压力。
