2024年1月至2025年9月，中国线上护肤市场持续保持稳健增长态势。数据显示，2025年前三季度市场规模突破1908.3亿元，较去年同期增长9.3%。消费者对产品功效与成分的关注度持续攀升，其中中国消费者对成分的敏感度显著高于海外市场，成为驱动行业创新的核心动力。
国货品牌在市场竞争中表现尤为突出。韩束、珀莱雅等本土品牌成功跻身行业头部阵营，市场份额稳居前列。中腰部品牌同样呈现爆发式增长，TOP11-20品牌销售增速达20.7%。渠道布局方面，抖音成为新兴品牌崛起的关键平台，奥嘉娜、百雀羚等通过差异化定位实现销量跃升，其产品价格带主要集中在100-200元区间，同时部分品牌开始向高端市场突破。
新品开发策略呈现显著变化。2025年备案新品数量达23万个，虽同比下降12.1%，但上市新品均价提升至141.2元，同比增长17.1%，反映出品牌从"量"向"质"的转型。渠道分工进一步细化：兴趣电商承担新品引爆与消费者教育功能，传统电商则专注于长期价值沉淀。产品分层竞争态势明显，面膜、洁面等入门品类通过低价策略引流，精华、面霜等核心品类则加速高端化进程，国货品牌在此领域持续突破。
功效型产品需求持续旺盛。舒缓、修护、滋养类新品销售额实现翻倍增长，抗衰老市场保持强劲需求，而美白、防晒等赛道因监管趋严门槛提升。成分创新呈现多元化趋势：刷酸护理向精细化与身体护理领域延伸；麦角硫因、PQQ等口服美容成分跨界应用于护肤品；"食品级"成分凭借安全性优势获得关注，但需突破功效瓶颈；东方草本成分重返高端市场，青蒿、山参等原料在抗衰修护领域展现潜力；蛋白质及衍生物成为抗皱紧致赛道焦点，韩束环六肽、可复美重组胶原蛋白等本土创新成果表现亮眼。
当前市场已从流量竞争转向品牌价值驱动阶段，成分创新、功效聚焦与渠道精准布局成为制胜关键。随着消费者认知升级，细分功效开发、跨界成分应用及高端化布局将成为行业新的增长极，本土品牌在这些领域的突破值得持续关注。
