在短视频赛道竞争愈发激烈的背景下，meta旗下的Reels业务正展现出强劲的增长势头。据《华尔街日报》报道，经过持续的算法优化与产品迭代，Reels已从应对TikTok冲击的应急方案，蜕变为meta最具发展潜力的核心业务之一。其年化收入规模突破500亿美元大关（约合人民币3496.7亿元），不仅超越YouTube广告收入预期，更将TikTok同期收入预测值甩在身后。
这场逆袭的背后，是meta对算法体系的彻底重构。Instagram产品副总裁Tessa Lyons透露，团队曾面临重大挑战：作为以照片分享起家的平台，其原有算法难以适应短视频内容排序需求。2020年Reels上线初期表现低迷，2022年用户使用时长仅为TikTok的十分之一。转折点出现在平台定位调整后——通过引入基于观看时长和兴趣的推荐逻辑，配合AI系统对用户互动信号的实时解析，内容分发效率显著提升。同时，meta投入重金补贴创作者，推动原创内容生态繁荣，进一步优化了推荐模型的精准度。
数据印证了战略转型的成效。Sensor Tower统计显示，Instagram用户日均观看Reels时长达27分钟，超过YouTube Shorts的21分钟，尽管仍落后于TikTok的44分钟，但增长态势迅猛。扎克伯格在财报会议中特别强调，AI驱动的推荐系统是关键推手，视频内容消费时长同比激增30%，成为营收增长的核心引擎。
面对移动端市场的激烈竞争，meta将目光投向了更大的屏幕。公司已在美国通过亚马逊Fire TV平台测试电视版Instagram，试图复制YouTube从移动端向电视端迁移的成功路径。Lyons指出，用户通过投屏观看Reels的行为早已普遍存在，官方应用的推出只是顺应趋势。这一布局直指YouTube的腹地——后者电视端观看量已超越移动端，占据着家庭场景的流量入口。
业内分析认为，电视端拓展将成为Reels下一阶段增长的关键。尽管挑战重重，但meta凭借其庞大的用户基础和持续进化的算法能力，有望在短视频领域开辟新的战场。这场从移动端向家庭场景的迁移，或将重塑全球视频平台的竞争格局。
