近期，上海同派酒店经营管理有限公司正式获得了特许经营备案，标志着新世界集团旗下中高端酒店品牌“同派”将正式开启特许经营之路。这一消息引发了业内对港资酒店品牌在中国内地市场布局的关注。
同派酒店自2018年成立以来，便以其独特的社群概念和欧洲休闲生活灵感吸引了众多年轻消费者。品牌创始人郑志雯小姐曾表示，同派旨在打造一个集潮流酒店、共享办公、服务公寓于一体的生活圈，为年轻人提供一个潮流的“生活空间”。在设计上，同派摒弃了传统酒店餐厅，转而成为当地美食的聚集地，玩乐空间也得到了延伸。同派在科技智能方面也走在前列，自助前台Check-in、小程序开门、24小时线上管家等服务，让消费者的住宿体验更加便捷和舒适。
然而，同派的诞生并非一帆风顺。其前身贝尔特酒店，作为瑰丽酒店集团旗下的中端品牌，并未实现规模化发展。贝尔特酒店以欧洲时尚休闲为主的审美需求，难以在市场上打动消费者。因此，新世界集团决定亲自下场，推出了同派品牌。经过几年的发展，同派逐渐在市场上站稳了脚跟，并在此时选择推出特许经营计划。
港资酒店品牌在中国内地市场的布局一直备受瞩目。以香格里拉集团为例，其早在1989年就推出了盛贸酒店品牌，定位四星级，主要服务于商务休闲旅客。然而，盛贸酒店的发展并不顺利，目前仅剩下上海虹桥机场盛贸一家。此后，香格里拉又推出了嘉里品牌和Hotel JEN（今旅）品牌，试图在中高端市场占据一席之地。但相比香格里拉酒店的沉稳大气，嘉里和今旅品牌的连锁规模扩张缓慢，酒店数量有限。
与此同时，朗廷酒店集团旗下的中高端酒店品牌毅风也在积极筹备进入中国内地市场。毅风将目标客群面向新生代旅居者，旨在为他们打造集舒适、灵活、趣味于一体的身心文化归属地。集团计划投入大量资金用于毅风在内地的发展，并将首店定于杭州。在管理模式上，毅风采用由重转轻的经营模式，先以直营店为主，等开到一定数量后再陆续开放加盟。
在中高端酒店市场，港资品牌面临着来自内资巨头和区域玩家的激烈竞争。为了寻找差异化，港资品牌开始探索不同的路径。一方面，他们利用港资房企的背景优势，获取优质土地资源，为中高端品牌提供内外消化的机会。这些优质物业不仅决定了品牌吸引的商圈属性，还直接影响品牌的客源质量。
另一方面，港资品牌在设计美学上寻求突破。他们深知，在同质化严重的中高端酒店市场中，独特的设计感和审美高度是吸引消费者的关键。同派酒店就是一个典型的例子，其前卫的时尚设计和开放的公共空间为年轻人营造了一个创意交流的空间。
港资品牌还致力于成为本地文化的集成者。他们既传承了深厚的中华文化底蕴，又吸收了西方先进的酒店管理理念和文化元素。这种能力使得他们在打造酒店品牌时，能够创造出符合国内消费者审美与文化需求的同时，又满足国际游客对东方文化的探索欲望。以香格里拉集团旗下的JEN（今旅）为例，其昆明JEN酒店充分融入了云南的梯田风貌、茶文化以及少数民族艺术等元素，为消费者提供了独特的文化体验。
同派酒店此次伸手特许经营，或许意味着港资中高端品牌将全面押注中国市场。这些诞生于香港、布局内地的品牌，想要在竞争激烈的中高端市场站稳脚跟，需要焕发出品牌旺盛的生命力与强大的竞争力。作为中西文化的集大成者，港资中高端品牌拥有独有的优势魅力。未来，他们将如何以不同的身份撬动中高端酒店市场，让我们拭目以待。
