随着春节脚步的日益临近，大众对于归乡团圆的渴望与消费热情正不断升温，品牌们也紧锣密鼓地展开了新春年货营销大战。然而，在众多以打折、福利和功能利益点为主题的同质化玩法中，消费者们似乎已对此类“叫卖式”营销产生了免疫。相反，那些能够触动人心、引发共鸣的品牌抽象短片、温情故事、趣味小游戏以及文化IP跨界等内容，正在朋友圈中轮番刷屏。这一现象再次证明，在新春营销节点上，“好内容”才是驱动品牌增长的核心动力。
为了助力品牌们更好地抓住新年流量红利，抖音演出携手抖音电商大牌钜惠，推出了以“满分心意，满分团圆”为主题的抖音S级大促年货节活动——“新年满分计划”。该活动通过打造一系列“跨时空”新年演唱会，并联动内容创造者、明星主播等资源，为品牌CNY营销增添了“好内容”的加持。
不仅如此，“新年满分计划”还更进一步，联合美妆护肤、食品饮料、服饰、家居等多个领域的品牌，集合了众多满足年货消费和赠礼需求的新春“好商品”。在内容场景下，这些商品获得了更广阔的展示和销售机会。这一“好内容+好商品”的营销策略，无疑为品牌们提供了可借鉴的增长秘籍。
在新春营销声量繁杂的背景下，单一品牌想要凭借某个爆款内容实现声量突围并非易事。而“新年满分计划”则通过精准洞察消费者情感需求和场景偏好，确立了以“团圆”为主旨的内容战略。通过高度整合平台资源，打造了一系列多维度的年味团圆内容。其中，三场新年演唱会尤为引人注目，它们以跨时空团圆为主题，持续推高品牌热度，高效聚集流量。
从“粤来乐好-抖音新春音乐现场英皇场”的经典港乐情怀，到“国风佳年华-抖音新春音乐现场国风场”的传统文化韵味，再到“年年有你2025小年夜晚会”的流行爆曲盛宴，每一场演唱会都串联起了不同时代背景下承载着中国家庭团圆亲情与千年文化传承的“过年”故事。这些演唱会不仅满足了多圈层用户的偏好，还唤醒了大众的美好记忆，传递了新年的祝福。
在演唱会期间，溪木源、OLAY玉兰油、柳丝木等多个行业的合作品牌也趁势亮相，通过进阶版的舞台内容植入和与直播间的深度链接，实现了巨量曝光和流量转化。例如，在“国风佳年华”中，张紫宁为溪木源定制的品牌新年主题曲《be your friend》广受好评；而在演唱会锁链功能的助力下，用户能直接从晚会现场跳转至品牌直播间，实现流量的直接转化。
除了线上演唱会和品牌推广外，“新年满分计划”还通过线上喜剧贺岁片和线下市集活动，进一步构建了年味场景，深化了品牌认知。在线上，吕严、酷滕等喜剧演员以家庭团圆故事为主题的欢乐贺岁片，不仅贴合过年氛围，还踩中了年轻人的兴趣点，实现了目标人群的有效触达。这些贺岁片中的品牌植入也趣味十足，为品牌带来了持续的传播力和引流效果。
在线下，“满分年货市集”集合了一众品牌的趣味互动和爆款年货，吸引了大量消费者驻足。市集中的年味元素、趣味打卡游戏以及品牌年货好物融入装置互动，不仅让消费者在体验中深化了对品牌的认知，还传递了品牌的心意和祝福。
最终，在“新年满分计划”的助力下，品牌们通过明星达人直播完善了“热点聚流-场景种草-提效转化”的增长全链路。娄艺潇等明星开启的新春年货专场直播，将各类年货好物带进直播间，推动了销量的飙升。这些直播间的成功不仅得益于好内容和好商品的双重加持，更在于它们真正满足了消费者的需求和期待。
