近日，一份名为《2024年圣诞节海外消费市场洞悉报告》的深度分析文件引起了广泛关注。该报告深入探讨了海外圣诞市场的现状与趋势，为商家和消费者提供了宝贵的市场洞察。
报告指出，圣诞节的热度在欧美地区尤为显著，其中英国、爱尔兰和美国等地的搜索热度位居前列。节日的深厚传统、消费习俗以及社交媒体的推动，共同促进了相关消费的繁荣。在消费规模上，美国与英国的消费者表现出极高的参与度，美国假日季的零售额持续增长，人均节日消费预算也相当可观。
在销售渠道方面，电商已成为消费者的首选，其中亚马逊等平台尤为受欢迎。同时，传统线下零售商依然占据重要地位，超过40%的消费者计划前往实体店购物。“先买后付”的消费模式也受到了消费者的青睐。
在热销品类上，传统商品如服装、礼品卡等依然受到消费者的喜爱。同时，随着生活成本的上涨，二手奢侈品的需求也有所增加。不同国家间的热销品类存在差异，各具特色。
消费者洞察方面，报告发现消费者倾向于提前、分散购物，以避开购物高峰并缓解年终经济压力。在购物决策中，价格依然是首要因素，而运输和退换货服务也影响着消费者的选择。消费者对缺货和发货延误的担忧也不容忽视。
市场趋势方面，报告预测2024年美国假日季消费将持续增长，全球消费意愿积极。同时，消费者群体分层化加剧，不同经济状况的家庭消费计划存在差异。圣诞营销节点也呈现提前化的趋势，10月至11月成为圣诞营销的黄金期。消费者对个性化礼物的需求日益增加，愿意为此支付更多费用。
针对出海品牌，报告提出了多项营销策略建议。例如，利用降临节倒数日历进行营销，推出个性化测试吸引消费者参与，提供产品推荐服务帮助消费者快速定位心仪商品，以及运用AR技术打造新奇营销场景等。
