近日，上海迎来了“第四届中国新潮品牌大会”的盛大召开。新潮传媒的领军人物张继学在会上透露了一项引人深思的数据：在美国，社区消费占比高达70%，而在中国，这一比例虽稍低，但也超过了50%。尤为值得注意的是，中国超过70%的电商购买行为在家中完成，这意味着产品和服务直达家庭已成为不可逆转的趋势。中国拥有7亿社区居民和6000万写字楼工作者，他们的大部分时间都在社区内度过，揭示了社区作为消费主战场的巨大潜力。
张继学进一步指出，广告投放的传统误区在于忽视了社区的重要性。商圈人流减少，写字楼上班族仅占全国总数的很小一部分，而社区则是人们生活的中心。因此，广告战略应聚焦于社区，以精准触达消费者。
回顾过去，电视广告作为第一社区媒体，成功助推了众多品牌的崛起。如今，电梯广告已接过这一接力棒，成为新的社区媒体霸主，为诸如大卫拖把、鸭鸭等品牌带来了显著的市场效应。社区媒体不仅占据了消费者日常生活的必经之地，更成为了品牌竞争的关键战场。
新潮传媒在此领域已取得了显著成就，不仅在中国社区媒体数量和社区电梯智能屏数量上均位居第一，还创新性地提出了一套完整的社区营销方法论。该方法论以“营+销”的闭环为核心，通过媒体产品种草和线上线下结合的收割策略，帮助品牌在社区场景下实现全方位的营销覆盖。其中，“营”阶段通过引爆社区、京潮计划等媒体资源，助力品牌声量放大；“销”阶段则结合线上电商、私域流量等渠道，引导消费者完成购买行为，形成营销闭环。
