双十一落幕，电商巨头交出成绩单
今年的双十一大促在11月11日24时正式落下帷幕，电商巨头阿里和京东相继发布了各自的战报。尽管战报中依旧不乏增长数据，但这场年度消费盛宴的氛围却显得更为低调。
阿里方面宣布，天猫双十一全周期内有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%。京东则表示，超过1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。直播间成为两大平台的亮点，京东采销直播订单量增长3.8倍，淘宝直播则有119个直播间成交额破亿。
家电品类在今年的双十一中表现突出，京东披露，Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍，多个家电家居品类成交额同比增长超200%。苏宁易购的数据也显示，门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%。
然而，与往年相比，今年双十一的热度明显降温。消费者普遍感受到的是安静，不少日常购买的店铺不参与满减活动，甚至一些商品在双十一的价格反而更高。商家也更加注重盈利而非冲量，减量求利润成为普遍策略。
电商平台今年也推出了一系列松绑政策，扶持商家，寻找低价与品质之间的平衡。京东提出了“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的口号，天猫则投入百亿为商家引入全网流量。
双十一虽然不再是见证奇迹的时刻，但它已经成为观察电商变迁的重要窗口。从快速增长到增速放缓，双十一的变迁反映了电商行业的发展历程和外部环境的变化。如今，电商巨头们不再一味追求规模增长，而是更加注重提升服务和效率，形成良性竞争。
