近期，天猫国际联合一财商学院共同发布了《2024年进口消费趋势报告》，深入剖析了当前跨境进口电商市场的动态及消费者偏好变化。
报告指出，中国快速消费品市场正经历温和复苏，跨境进口电商领域也不例外。其中，天猫国际作为行业领头羊，展现出强劲的增长势头，消费者规模与成交额均大幅提升，吸引了众多国际品牌入驻，形成了供需两旺的良好局面。
报告揭示了进口消费的六大显著趋势。在“科研养护”方面，消费者愈发注重护肤品的科学成分与搭配，头皮护理成为新热点，欧美日韩品牌各具特色；“精准养生”趋势下，消费者追求个性化、高纯度的营养保健品，局部养护意识增强；“定制孕育”方面，孕产行业规模持续扩大，成分安全与分龄育儿理念备受关注。
“加法养宠”趋势同样明显，宠物市场规模庞大，电商成为主要销售渠道，宠粮消费趋于稳定，而保健品与局部护理需求则持续增长；“家的N次方”趋势显示，年轻一代主导家居消费，线上换新需求强烈，尤其是中小件家居产品，消费者通过添置物品营造温馨家庭氛围；“城市机能”趋势下，户外服饰兼具时尚与功能，冲锋衣等单品备受青睐。
整体来看，进口消费市场的变化反映出消费者需求的日益多元化与个性化，他们更加注重商品的情绪价值与使用场景拓展，推动了市场的不断变革与发展。
