临近春节，酒水市场迎来消费高峰，飞天茅台的价格出现明显波动。据今日酒价数据显示，1月28日，26年53度500ml飞天茅台散瓶批发价报1580元/瓶，较前一日上涨10元/瓶。部分地区市场批发价甚至达到1620元/瓶，创下近一个月以来的价格高点。
进入2026年1月，贵州茅台在产品价格和渠道方面实施了一系列改革措施。1月1日，公司通过旗下数字平台i茅台app推出1499元的飞天茅台供消费者购买。这一举措导致茅台价格短期内出现下探，1月4日批发价一度跌破1499元的建议零售价，但随后价格逐步回升。业内人士分析，春节消费旺季的临近是推动价格回升的重要因素之一，同时消费者发现i茅台app的抢购成功率较低，线下专卖店仍是购买保真茅台的主要渠道。
与往年相比，今年茅台的价格显得更加亲民。数据显示，前三年同期飞天茅台的批发价分别为2720元、2680元和2220元，市场价大约在2900元、2800元和2300元左右。如今，消费者可以在贵州茅台京东官方旗舰店以约1700元的价格购买到茅台。
然而，在飞天茅台价格复苏的同时，贵州茅台的股价却持续走低。截至1月28日收盘，贵州茅台股价报1323.69元/股，创下近16个月以来的新低，较今年首个交易日累计下滑7.17%。这一表现与茅台价格和股价长期高度正相关的趋势形成鲜明对比。
尽管股价低迷，知名投资人段永平仍对茅台的长期价值充满信心。1月21日，段永平以1365元/股的价格加仓2万股，投入约2730万元。他在交流平台上表示，茅台不适合追求短期收益的投资者，并认为从十年后的视角看，当前的股价并不昂贵。
中金公司近期发布的研报指出，茅台今年以来的一系列转型举措有望巩固其作为白酒行业龙头的定价权，强化公司话语权，并重塑下一轮周期的增长逻辑。从行业层面看，以茅台为代表的头部企业将加速挤压尾部品牌和产能，推动行业集中分化，加速出清筑底过程。
不过，由于茅台近期下调了多款产品价格，券商普遍下调了对公司2026年的盈利预期，预计今年归母净利润增长率将在0%至3%之间。
