为进一步激发元旦、春节期间农产品消费活力，农业农村部近日启动专项消费促进活动，通过供需精准对接、场景创新升级、消费空间拓展等举措，推动农产品市场繁荣。活动聚焦“土特产”品牌建设与消费帮扶，推出多项惠民措施，助力节日消费市场升温。
活动期间，农业农村部将发布全国“土特产”品牌年货推荐清单，涵盖各地特色农产品、手工艺品及非遗产品，为消费者提供多样化选择。同时，全国范围内将组织百场节日主题消费活动，包括年货大集、线上直播带货、社区团购等，覆盖城市商圈、乡镇集市及电商平台，形成线上线下联动的消费热潮。
为深化农文旅融合，活动特别策划了一批体验式消费场景，如乡村年俗文化节、采摘节、农产品加工体验工坊等，让消费者在购买年货的同时感受乡村文化魅力。通过发放消费券、积分兑换、满减优惠等促销方式，重点引导城市消费者采购脱贫地区农副产品，既满足节日需求，又助力乡村振兴。
此次活动还强调供需两端协同发力，组织生产企业与批发市场、商超、电商平台等对接，优化供应链条，确保节日期间农产品供应充足、价格稳定。各地将结合本地特色，创新消费场景，如打造“年货大街”“乡村年味市集”等，营造浓厚的节日氛围，让消费者在选购年货的过程中感受传统文化与现代消费的融合。
