泡泡玛特2024财报大放异彩，潮玩IP结合策略成效显著。
近日，泡泡玛特国际集团公布了其2024年全年财务报告，数据令人瞩目。该公司在这一年实现了130.4亿元人民币的营收，与去年相比增长了106.9%，调整后净利润更是高达34亿元，同比增长了惊人的185.9%。
从地域分布来看，泡泡玛特在中国内地的营收为79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务则实现了50.7亿元的营收，同比激增375.2%，占比达38.9%。泡泡玛特在业绩会上透露，他们计划在2025年将总销售额提升至200亿元，其中海外销售额要突破100亿元，实现50%和100%以上的增长。
财报还显示，泡泡玛特旗下的四大IP营收均超过10亿元，更有13个IP的营收突破亿元大关。其中，THE MONSTERS的收入首次超过30亿元，而CRYBABY则迅速跻身10亿俱乐部。在细分产品方面，毛绒类产品收入实现了1289%的飞跃式增长，手办收入的占比则下降至53.2%。
泡泡玛特的股价也随着其出色的业绩表现一路攀升。自2024年2月以来，其市值已经扩大了十倍，截至财报发布后的交易日收盘，泡泡玛特的总市值达到了2064亿港元。
在线下门店方面，泡泡玛特采取了谨慎扩张的策略。2024年，公司在内地净增38家线下门店，总数达到401家，机器人商店也新增了110台，总数增至2300台。得益于线上线下全渠道一盘货策略的深化，线下门店和机器人商店的收入分别实现了43.9%和26.4%的增长。
泡泡玛特中国业务总裁褚音表示，公司更注重客户的在店体验，因此会控制开店数量，将资源集中在提升单店经营质量上。快闪店成为了泡泡玛特新的开拓方向，旨在为消费者提供更惊喜、更灵活的体验。
在泡泡玛特城市乐园方面，朝阳公园一期项目即将迎来改造，同时二期规划也在进行中。公司创始人王宁表示，城市乐园将针对每天6点下班的人群提供游乐场所，这将带来发展方向、运营思路和游乐设施配备上的较大转变。
海外业务方面，泡泡玛特同样取得了显著成绩。港澳台及海外业务营收达到50.7亿元，同比增长375.2%。其中，东南亚市场表现尤为突出，营收占比达到47.4%，同比增长619.1%。泡泡玛特在全球多地开设了特色主题店与旗舰店，并计划在美国、泰国、悉尼、法国等地开设超级地标门店。
在线上业务方面，泡泡玛特正在将国内成熟的玩法推广至海外市场。2024年，公司在海外推出了线上抽盒机业务，现已覆盖泰国、新加坡、马来西亚和菲律宾。同时，TikTok直播业务也取得了显著增长，预计2025年将占据海外电商销售额的20%以上。海外线上业务总体占比在2024年底达到了28.7%。
尽管市场前景看好，泡泡玛特仍坚持谨慎扩张的策略。王宁表示，公司不会激进地开设大量门店或进行大量市场推广，而是希望在市场费用和运营细节上不断优化。
