上海，这座被誉为国际时尚之都的城市，在2024年再度展现了其作为品牌首发高地的魅力，全年新增各类首店达1269家，其中高能级首店占比高达17%。年末，位于杨浦区五角场的百联ZX造趣场盛大启幕，以1家全球首店、10家全国首店和9家上海首店的豪华阵容，迅速成为上海泛次元文化的新地标。
新海诚作品CAFE店的开业，更是吸引了无数粉丝前来打卡，这股热潮背后，离不开GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明的推动。上海，这座城市仿佛被二次元文化深深浸透，成为“吃谷”（购买IP周边）爱好者的天堂，提供了一站式服务。
在南京东路、曲阜路、徐家汇等地铁站，Coser（角色扮演者）的身影随处可见，他们身着华丽装扮，赶赴一场场二次元爱好者的聚会。在上海第一百货C馆4楼，记者偶遇了一家三口正在选购IP徽章，父亲的不解与女儿的坚定，展现了80后父母与Z世代在消费观念上的巨大差异。
二次元文化的兴起与Z世代消费能力的提升，共同推动了谷子经济的快速增长。限量发售、盲盒销售等模式在短期内刺激了消费，但也可能导致市场饱和与审美疲劳。长期来看，更具潜力的模式或许是培育情感价值更高、与热门IP深度联动的周边产品和消费体验。
记者走访发现，上海各大核心商圈的二次元业态中，线下的谷子商店、快闪店和展览活动常常能吸引全国粉丝排队打卡。这些活动不仅售卖限定周边，更成为了谷子爱好者和独立创作者的重要社交场景。
从地域分布来看，北京、杭州、南京、广州等城市商业体正积极布局二次元业态，试图抓住这一新兴消费群体的心。在杭州龙翔桥商圈的一家谷子店，店员王西西告诉记者，店里的消费群体主要是00后，客单价平均在40多元。她从小就喜欢在文化用品市场淘各种动漫周边，直到2023年才有了“吃谷”这个概念。
谷子经济的兴起，也为传统商场的转型升级提供了新的增长点。百联ZX创趣场以其丰富的首店资源和快速的上新速度，在开业18个月内就贡献了超5亿元的销售额。相比之下，静安大悦城在商铺布局与空间规划上略显保守，但其不间断的IP快闪活动也展现了其持续经营能力。
然而，谷子经济并非一片坦途。一些零售门店面临消亡，行业出现了冰火两重天的景象。线上社交平台的拆卡集卡直播间，以往动辄花费上万元的消费者也有所减少。萨摩耶云科技集团经济学博士郑磊认为，过度炒作和投机行为可能导致谷子价格虚高，一旦市场回归理性，热度会迅速下降。
在此背景下，从事IP开发的生产商们如何找准谷子经济的内在价值显得尤为重要。广博股份在2024年三季报中表示，公司持续加强IP洽谈引入，推出二次元轻周边系列产品，为国内销售开辟了全新赛道。未来，公司将在稳固传统文具优势的基础上，深耕文创领域，加强与国内外知名IP的合作。
广博股份对产品线进行了革新升级，通过快闪模式完成市场调研、热门IP抢占对接等工作，推出多个系列流行产品。公司将时尚、轻奢、潮玩等概念同产品结合起来，赋予产品情感价值、社交及娱乐属性。这一理念在2024年上半年取得了显著成效，公司创意产品实现销售收入9239.31万元。
艾媒咨询CEO张毅提醒，虽然谷子经济前景广阔，但市场上版权争议严重，人为制造商品稀缺性也可能产生泡沫与炒作。消费者应提高防范意识，理性消费；商家则应做好版权的规范和管理，避免市场过度炒作。
