今年的双11购物狂欢节再次落下帷幕，快手电商以其卓越的表现成为众人瞩目的焦点。作为史上持续时间最长的双11，快手电商不仅刷新了多项大促纪录，还实现了GMV的同比强劲增长。
在快手电商的双11战报中，数据显示内容场持续繁荣，直播间和短视频成为推动GMV增长的重要力量。双11期间，超过5.7万个商达的单场GMV超越了去年双11的峰值，更有超过2500个直播间GMV成交破百万。短视频带货与短直联动的策略，显著提升了商家的生意规模，挂车短视频发布量同比增长了10倍。
与此同时，泛货架作为直播电商的增量场域，为快手商家开辟了新的经营天地。双11期间，泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。超过8.4万个商家在快手泛货架的单日GMV超越了去年双11的峰值。
在业绩亮眼的背后，快手电商的增长策略功不可没。今年双11，快手电商的商达数量首次突破300万，动销新商达数超过30万，新增用户数超过700万。商达与用户的共同增长，为业绩突破奠定了坚实基础。
更多的商达与用户带来了更多的爆品商品。双11期间，快手成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。
深入拆解快手双11的优秀商达案例，可以发现多重政策与玩法助力大场突破。例如，女装主播「叶莎陈太太」和「小可爱童装」通过短视频预热、直播玩法以及平台流量助推，实现了单场GMV的显著增长。护肤主播“小虫博士”则利用平台补贴政策和流量扶持，单日GMV突破历史峰值。
在泛货架场域，快手电商的“大牌大补”活动成为推动爆品增长的重要力量。活动覆盖了超过2200个全网热销品牌和2500个热销品类，吸引了大量年轻用户。黄金类目便是其中的典型，金豆商品补贴和特色玩法直接带动了黄金类目商家的业绩增长。例如，领丰金和翠绿珠宝借助平台金豆补贴，实现了GMV的快速增长。
快手电商还推出了多项针对中小商家的扶持政策。新商启航计划与扶摇计划为商家提供了流量扶持和运营指导，助力中小商家冷启跃迁与大场突破。例如，箱包类目商家「一念」通过预热短视频预约、上架福利品以及平台流量扶持，成功刷新了箱包配件类目大场记录。
今年双11，快手电商还推出了多种互动玩法，如直播间天降红包、大场满减、购物团等。购物团功能深受用户欢迎，加入购物团的用户数超过3900万，为商达提供了私域经营工具。护肤品牌C咖通过改进产品头图、标题和详情页，并借助多渠道联动，实现了双11生意的爆发。
今年双11快手电商通过多重政策扶持、创新玩法以及针对不同类型商家的精准策略，实现了业绩的显著增长。这一成绩不仅验证了快手电商的全域经营方案的有效性，也为商家提供了确定性增长路径。
